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特色小镇的成功之道

作者: 金谷融行 覃强镔  上传时间:2018-01-26  浏览:99

2016年7月住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合发出《关于开展特色小镇培育工作的通知》;2016年10月,国家发展改革委颁布了《关于加快?#35272;?#29305;色小(城)镇建设的指?#23478;?#35265;》;2016年12月12日国家发展改革委又发出了关于实施“千企千镇工程” ?#24179;览?#29305;色小(城)镇建设的通知》。目前,特色小镇的热浪席卷神州大地,特色小镇的名字响彻政?#25104;?#30028;。各地政府都怀着“有条件要上,没有条件创造条件也要上的”的坚决之心,致力于打造一批精品特色小镇。然而,特色小镇并非想造就造、想建就建,必须建立于优良基因基础之上,只?#23567;?#20248;良基因+独到创意+合理模式+科学机制”才能成就特色小镇。

????基础性要素:优良的基因

这些优良的基因包括?#22909;?#26174;的区位优势,优越的地理条件,丰富的人文资源,良好的产业基础,或优秀基因聚合。

特色小镇强调“一镇一特”、“特而有品”。“特”就独一无二,人无我有;“品”就是极致?#20998;剩?#20154;有我优。“特”从何来?“品”由何生?当然首先源自地域所独有的天然或历史优势。离开了区位、地理、人文、产业等地域优势,特色小镇就成为了无源之水、无本之?#23613;?/span>

乌镇是典型的江南水乡,如果处于穷乡僻壤,没有深厚的文化积淀和保存较好的古街建筑,即使再高明的大师?#21442;?#27861;将它打造成经典名镇。

婺源属丘陵地貌,且区域广散,?#28909;?#27809;有保存完好的113座古祠堂、28栋古府第、36幢古民宅和187座古桥等明清时代的古建筑,没有村民悉心保护下来的?#20998;?#20248;良的山涧河流、山林古树、石碑楼台和珍禽飞鸟,即使再卓越的造物师也不可能让它变成全国“生态文化旅游示范县”。

绍兴黄酒小镇仍是立足于历史悠久的传统黄酒产业和丰富的历史文化资?#30784;?#36149;州青岩镇也有一批建筑工艺精妙绝伦,布局合理,气势雄伟,雕梁画栋,重檐?#23665;?#30340;古建筑。正所谓“清水出芙蓉,天然去雕饰”。一定意义上讲,特色小镇是历史沉积能量的勃发,是对优秀历史文化的传?#23567;?/span>

当然,除了传承历史人文资源和发掘优质地理资源外,还可以依托优越的区位优势,利用已经形成一定品牌影响力的特色产业立镇,或借用?#25191;?#39640;新技术培育新兴特色产业,从而奠定特色小镇的发展基础。如杭州丁兰智慧小镇,就是利用其区位优势,引入信息技术尤其是互联网+构建电商服务产业,进而发展特色文化产业和文旅产业。

总之,“巧妇难为无米之?#19969;薄?#27809;有良好的地域资源或者不能从市场上寻找到可以利用的优质资源,特色小镇就失去了赖以建立的基础,即使概念再新也难以成功。

关键性要素:独到的创意

历史上的所有经典都不是工匠制作而是大师创造。或者说,一个经典之作能够成就一代大师,一代大师必然有其经典之作。创造特色小镇的核心任务,是从地域资源中提炼出具有历史文化价值和现实市场价值的特色主题,以?#33539;?#23567;镇的方向定位、价值定位、特色定位、功能定位、区域定位和空间定位。这是一种高智商、极艰巨的创造性劳动。

可以说,没有独到的创意,给纵使有再好地域资源也不能放大成特色小镇。一样的纸、?#30465;?#39068;料与素?#27169;?#19981;同的人画出不同的图画;一样的原材料与工艺流程,不同的人做出不同的菜肴,并非原材料本身的差异,而是创作者智慧与技能的差异。乌镇如果不是陈向宏领衔,而是张向宏、李向宏领衔,也许在塑形上大同小异,但在铸魂上会明?#22278;?#21516;。所以,好的资源还必须有好的开发者、创造者。

特色小镇是一个无限可能的创造空间。所谓无限可能,是指同样的地域资源条件,可以有千万种特色小镇的构想选择。但这无数个小镇构想之中,只有一个是最符合?#23601;潦导省?#26368;接近理想目标的。特色小镇创意独到的标准是:“新”、“活”、“实”。“新”就是新颖独特,能够引人注目;“活”就是活泼生动,能够让人心动;“实”就是切实可行,令人信服。要把一个无限可能的空间创造成别具一格、生动活泼的世外?#20197;矗?#38656;要匠心独运。

首先,匠心独运须打破陈规。匠心独运就是独创性地运用精巧的心思,在遵循规律中推陈出新。打造特色小镇,要致敬经典、借鉴经典,但不能囿于经典;要尊重权威、相信大师,但不能迷信大师。因为经典只能用来学习借鉴而不是模仿复制,真正的大师是民众。纵观历史,那些巧夺天工的经典建筑都是集体智慧的结晶。大师创造作品,作品成就大师。再高明的大师,其思维与智慧都有局限性。一般而言,一个人很难?#40644;?#24605;维定势而在策划设计中出?#25351;?#21046;痕迹。创造特色小镇,需要大师、专家但切不可迷信大师、专家,而须走群众路线,集中人民群众智慧。特色小镇的独到创意,就是要善于集中民智、去粗取精、求异存同。

其次,匠心独运需因地制宜。匠心独运并非凭空捏造,而是建立在对本地实情和宏观形势的深入了解、深刻理解和深透消化的基础之上。打造特色小镇必须因地制宜,根据地域?#23548;?#23547;找创意、?#33539;?#20027;题。乌镇与绍兴同是江南水乡,也有着相同的文化血脉,但它们之间也有差别。正是对这种差异性的认识与把握,才让绍兴有别于乌镇。乌镇与婺源都是文化旅游名镇,但由于地域不同、地貌不同、山水不同、文化不同、乡风不同,才让乌镇不同于婺?#30784;?/span>

其三,匠心独运需脚踏实地。特色小镇是真实的动态实体空间,须?#24615;?#26377;活力的产业、有文化的景观、有生机的生态、有风情的人物。特色小镇的独到创意,切忌脱离?#23548;?#29609;空洞理论、空洞口号、空洞概念。策划规划方案看起来一大堆,概念口号听起来很响亮,但只能纸上谈兵,不能付诸实施。因此,特色小镇的独到创意必须生动活泼、鲜活灵动,切实可?#23567;?#34892;之?#34892;В?#33021;够产生?#23548;?#20215;值、形成品牌效应:能够凝聚内部人心、激发内在潜力,能够扩大市场影响、引起外部关注,从推动本地经济社会健康发展。


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