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苹果iPod怎么就让人疯狂了 (1)

作者: 佚名  上传时间:2009-01-29  浏览:72
在产品推广上,苹果公司最擅长以品牌文化来引导消费——一种创造性和叛逆性的品牌文化,在当?#19968;?#26086;iPod的推广上,当然也不例外。上市短短三年内,这个香烟盒大小的数码音乐播?#29260;?#26089;已超越了其作为消费品本身的意义,而成为一个偶像、一个宠物、一个身份的标志,演绎成一种新的文化象征——就像影响世界二十年之久的索尼Walkman那样。
  在iPod之前,没人想到小小一个MP3居然能让人如此疯狂。但系出苹果名门的iPod,却在短短三年内真真切切地做到了。
  在美国人的生活中,iPod突然变得无所不在。当你身处麦迪逊大街,看到几乎每一个街区都有人戴着白色耳机;当你走进健身房,发现几乎每个人?#21363;?#30528;它;而当你坐在校园的长凳上,?#19981;?#21457;出会心的微笑——学生们都在用iPod。iPod,已成为联结人们的纽带。
  据说,3/4的名人口袋里?#21363;?#30528;iPod,威尔.史密斯、格温妮斯.帕尔特罗、贝克汉姆、卡尔.拉格菲尔德……影星威尔·史密斯在接受著名科技杂?#23613;?#36830;线》采访时,“抱怨”说他已经迷上了这个小玩意,称之为“本世纪的发明大事”。而“木讷古板、保守无趣”的现任美国总统布什,也被时尚玩物iPod成功俘虏——他经常耳朵里插两根白线、蹬着一辆山地车在得州牧场进行户外运动。布什的这个iPod,是他那宝贝千金詹娜在2004年夏天作为生日礼物送给他的。让詹娜意外的是,一向挑剔的老?#24535;?#28982;对iPod一见钟情。
  不仅仅是美国,在?#20998;蕖?#26085;?#23613;?#20013;国、东南亚、南美等全球每一个角落,都可以看到iPod的身影。连80高龄的英国女王,也在05年夏天选择了一个银色的 6G内存迷你iPod。2006年12月,?#20998;?#23431;航员威廉·比尔·欧伊菲林在太?#35449;?#20869;飞行过程中,苹果iPod和好音乐陪伴他度过了太空探索。
  从功能上讲,别的品牌MP3可能硬盘更大、功能更多、电池维持时间更长,但人们并不在乎这些,或者说根本就没想过这些。到?#36164;?#20160;么神奇的力量,让这么多粉丝对小小的iPod一见钟情并百用不厌呢?事实上,正是苹果公司炉火纯青的“攻心”艺术,引发了人们对iPod宗教式的?#25918;酢Pod让他们记住了那无与伦比的cool,让他们相信这样选择会让自己更有品味。
  设计攻心——让人耳目一新
  苹果公司很懂得用最直观的方式来诱惑消费者,视觉、触觉上的表现臻于完美。看过iPod的人,往往第一眼就会被它独特的魅力深深吸引——在很多人眼里,它绝非一个MP3那么简单,而是一件美妙绝伦的艺术品。
  唯美,实用,合二为一
  iPod的美,是一种巧夺天工而又简约、实用的美,无论外形、颜色还是使用感觉。自从iPod风行天下后,不少进行产品设计的企业都指名要求要“iPod的质感”。当问他们?#19981;秈Pod的哪一点时,得到的答案都是,“它看起来很干净。”
  以iPod nano 2为例,它外形清丽、身躯娇小,三围为40×90×6.5mm,这种设计在业内算不得小巧,但把这几个数字用在iPod产品上,就会产生十分强大的视觉冲击。而且iPod仅重40g,携带非常方便。iPod nano 2采用了整圈型金属切割工艺,看上去非常简洁,这种经过特殊处理的金属外壳,不仅仅可以保持手感合足够的摩擦力,还能够在保持金属的光泽?#20048;?#21360;指纹和刮伤。机身上方镶嵌了一块1.5英寸的LCD彩色显示屏,分辨率与一代相同,仍为220×176点阵,效果比较清晰。
  iPod决不会有花里胡哨的颜色。黑与白,在过去的五年时间里,iPod一直在遵循这两个经典的颜色主线。苹果白几乎已经可以算是一种标志颜色了,iPod的设计师反复推敲觉得,白色绝对更适合凸现iPod的显示屏幕色?#30465;?#32780;从iPod U2开始的黑色,标示着更高配置的旗舰品。iPod nano配上黑白两色之外的粉色、绿色和蓝色,则不断散发出时尚的诱惑。
  在使用上,iPod没有那么多花哨的功能,仅仅用来听音乐,?#22253;?#38190;数量的要求就少了很多,操作也相对简便。iPod nano 2采用了苹果独有的apple Click Wheel触摸?#35762;?#25511;组合按键,按键十分舒适,弹性丰富,极?#35753;舾校?#22312;操作上得心应手。据说,用过iPod的人很少会再?#19981;?#19978;其它按键。而iPod shuffle 2精妙的背夹设计,无论是衣领、前襟、口袋还?#20999;?#21475;,?#25991;?#38543;意搭配,再加上全新的五彩?#24085;?#29256;隆重上市,可以?#24471;?#26377;一个女孩子能够抵抗它的诱惑。
  iPod不断推陈出新的附件,也是粉丝们?#20998;?#30340;对象。iPod附件种类?#36861;?#21487;人,外设厂家总能设计出各种新潮又实用的产品来丰富装点你的iPod。 2006年Iconz推出的电影系列保护盒涵盖了超人、蝙蝠侠、Simpson等著名美国动画主题,在?#34892;?#20445;护iPod video不受划伤困扰的同时为iPod添上更多个性趣味。此外,Iconz还为体育迷们准备了篮球、冰球主题iPod保护壳。
   少生,优生,精?#21490;?#21576;
  iPod的简约主义甚至延伸到了产品结构上,它是?#21040;?ldquo;少生优生”的典范,每一款新品都会掀起一次?#25918;?#28909;?#20445;?#35768;多iPod迷甚至眼巴巴地期盼新产品的面世。在苹果发布iPod nano时,果断停产了销?#23458;鮥Pod mini,这是多数人意想不到的;一个月后iPod 5上市时,也果断停产了老iPod,并宣?#24179;?#21518;所有产品都将支持彩屏。这样一来,整条产品线保持得非常清晰。目前,iPod总共就shuffle、 nano、iPod 5三类6个型号的产品。
  而索尼、三星等品牌,虽然性能并不输给苹果,在推新品方面却少有精益求精的追求。像三星旗下产品不知道是苹果的几倍,多为闪存型,但是让人耳目一新的精品很少。而索尼方面,闪存产品数量也不少,硬盘产品目前也有三款。索尼在闪存产品上的思路?#34892;?#20687;传统随身听——E500只是在E400基础上增加了FM功能,“升级版”思想?#29616;兀?#36825;种思想适合传统产品,但早已不适用于MP3产业。MP3产业远比传统随身听要难啃——大家都在拼命推新品,如果随大流的话那便注定平庸!
  文化攻心——像宗教一样流行
  在产品推广上,苹果公司最擅长以品牌文化来引导消费——一种创造性和叛逆性的品牌文化,在当?#19968;?#26086;iPod的推广上,当然也不例外。上市短短三年内,这个香烟盒大小的数码音乐播?#29260;?#26089;已超越了其作为消费品本身的意义,而成为一个偶像、一个宠物、一个身份的标志,演绎成一种新的文化象征——就像影响世界二十年之久的索尼Walkman那样。
  在美国,很多人都有一种“iPod情结”。 Student Monitor 对美国100所高校的调查表明,喝啤酒一直是美国大学生认为最in的事,但2004年,最in的不是啤酒了,是iPod。这种情况,18年来,只发生过一次,那就是在互联网刚刚出现的1997年,当时,网络的魅力超过了啤?#21860;?#32780;美国的一些酒店如?#28982;?#21033;的Crescent酒店,甚至在每间客房专门为下榻的来宾配置了iPod音乐小酒吧;曼哈顿的“?#20301;?#37202;店”?#21442;课?#23458;人准备了预装有2000首流行歌曲的iPod。有美国分析师预测,“用不了多久,iPod就会跟SOHO、DV一样,成为一个代表全新生活方式与态度的动?#30465;?rdquo;
  iPod文化的流行,基于其让人叹为观止的产品设计,同时也与苹果公司“宗教”般的推广有关系——作为“教主”的乔布斯,本身就是一位极能“?#33529;?#20154;心”的演说天才。
  明亮的背景、动感的剪影、全世界都在流行的摇滚、U2,或?#20107;?#25110;魅紫的时尚色彩,还有永远成为画面视觉?#34892;?#30340;无所不在的白色。iPod非常清晰地认识到我们现在所处的时代特征和年轻一族的社会价?#23548;?#29983;活形态,在此基础上顺应、提炼、引导消费者的需求,并用全球统一的时尚符号表达自己,然后设计出iPod。 iPod外观非常简洁,四四方方的纯色机身,不多的几个触摸键,有的产品甚至没有液晶屏。简洁,不仅仅只是iPod的外观。美国人尤其是年轻人,追求着一种简单的生活,这种简单的生活,正如使用iPod shuffle一样,下歌、拷歌、听歌,没有其它多余的事。
  随着iPod风靡全球,数不清的电视剧、电影(如《刀锋战士》、《世界之?#20581;?和MV中,都出现了它小巧的身影,以至于福克斯电视台对该台最热播的系列剧《O.C?#20998;?#29255;人乔什.施瓦?#21335;?#20102;一纸禁令,要求他在以后的节目中描述音乐播?#29260;?#26102;,不得再使用那种太容易表明“苹果”身份的白色耳机。施瓦?#22982;次剩?ldquo;我们的观众都在使用它,剧中的?#24039;?#20026;什么不能用?”
  2004年,苹果把数字音乐装进了宝马汽车,驾车者可以通过方向盘上的控制钮遥控iPod。iPod配件也从外接扬声器、麦克风,到设计了iPod专用衣兜的名?#33529;?#38634;衫、西服,应有尽?#23567;?#35768;多厂?#19968;?#20026;争做iPod保护套的生意打得不可开交。2007年,美国密歇根州实行“一个小孩一台iPod教育政策”,还出现了给婴幼儿使用的iPod配件。
  iPod正把它的影响力像宗教一样渗入生活的方方面面,并已经升华成为一种时?#23567;?#33073;俗生活方式的象征。
  通过产品设计和品牌文化这两个关键点上的控制,iPod让自己的信息包围了人们的感官和心灵,最终完成了攻心之旅——粉丝们失去理智一般狂热地?#25918;酢Pod的出色表现,也在品牌发展史树起了一个里程碑——当一个品牌成为宗教,还有什么不能的呢?

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