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恒源祥:本为博你一笑 不料把你崩倒

作者: 佚名  上传时间:2009-02-18  浏览:133
恒源祥,羊羊羊”是一句为人所熟知的广告语,但是如果把这句广告语配上一个单调的画面,重复整整12遍,您看了之后会作何感想?从2月6日除夕夜开始,这则电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出后,引发大批观众恶评。昨日,恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟做出回应称,十二生肖广告旨在“博大家开心一笑”,且仅在春节期间播出。
  在这则长达1分钟的电视广告中,由2008年奥运会会徽和恒源祥商标组成的白底红字画面一?#26412;?#27490;不动,画外音则从“恒源祥,?#26412;?#22885;运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,?#26412;?#22885;运赞助商,猪猪猪”,将中国12个生肖轮番念过,简单的语调重复了12次,才宣告结束。
  广告一经播出,立即引发观众恶评如潮。“?#19968;?#20197;为是我们家电视死机了呢!跟电脑中病毒一样。”市民唐女士表示,看到广告后感到“很崩溃”。“幸好恒源祥选择了十二生肖做广告语,要是选择水浒一百单八将,估计观众都得疯了。”一位网友在论坛上不无调侃地说。
  昨日,丁秀伟解释,这则广告是贺岁版,仅在春节时播出,原还准备挂名“恒源祥春节开心一刻”,只是为了博得大家开心一笑。“事前恒源祥专门做了市场调查,大家认为挂名后搞笑的效果就不会那么大了。”
  至于观众对于广告“重复单调”的指责,丁秀伟认为这是从广告学中的消费者重复?#19988;?#21407;理出发的一?#38047;行?#25163;段。“值此春节之际,恒源祥一改严肃有余的形象,引得大家开心一笑,并不会影响品牌形象。”
  尽管恒源祥集团对于“恶俗广告”做出了自己的解释,但并没有获得观众的认同。“博观众一笑?他们怎么不问问观众,看这则广告的时候笑了吗?”观众杨先生认为,恒源祥不仅不就影响观众观感诚恳道歉,反倒给出一个“博君一笑”的解释,更显出广告创意和发布者的自以为是。

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