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企业发展战略与“勾股定理”的关系(十)

作者: 佚名  上传时间:2009-09-30  浏览:58
品牌在企业发展中的作用


  在经济全球化的今天,品牌在企业发展中的作用日益凸现,我们不难看到,在白热化的商战中,失败者失败的原因各不相同,但成功者成功的秘笈却惊人的相似,他们无一例外地借用了品牌这把利剑,例如,蒙牛的腾飞、海尔的神话、脑白金的飙红……

  中国的企业要想在激?#19994;?#20840;球化经济竞争中生存下去,必须充分认识品牌在企业发展中的作用。

  1、 品牌是所有者的标志

  随着市场经济的发展,产品差别率日益缩小,品牌作为所有者的标志,创造出产品差别,便于消费者识别选择。

  品牌代表着一种产品或服务的所有权,它是所有者的标志,也是?#32856;?#25152;有权的象征。品牌通过所有人的商标注册,获得使用、许可、转让的权力,谁生产或销售己经不重要,重要的是谁拥有这一品牌,所以目前市场的竞争归根到?#36164;?#21697;牌的竞争。

  品牌的识别功能是品牌诸多功能中最基本的一项。品牌是一个整体的概念,它体现着产品或服务的品?#30465;?#20010;性、信誉及消费者的认同感,从而区别于其它产品或服务,这样大大减少消费者在选购商品时所花的时间和精力,因此,品牌实际上就是产品差别的无形识别器。品牌在消费者心目中不仅是产品的识别标志,而?#19968;勾?#34920;着生产商的经营特色、质量水准、形象信誉等?#21462;?br/>
  2、品牌是企业避免同质化竞争的最后一道“屏障”

  当今社会,市场竞争日趋同质化,一个企业的产品、品?#30465;?#25216;术、管理手段、渠道、服务以及流程等很容易被竞争对手复制模仿,“你有我有大家有的东西等于一无所?#23567;保?#24456;难形成?#24535;?#30340;竞争优势。

  但是竞争对手无法复制一个卓越品牌,品牌是独一无二的,竞争对手拿不走,学不来,所以说,品牌是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障?#20445;?#21697;牌是企业参与市场竞争的核心竞争力,是企业?#35828;?#21046;胜的“杀手锏?#20445;?br/>
  一方面,一些没有品牌的企业依靠产品竞争,打价格战,自相残杀,难以生存;另一方面,一些企业依靠卓越品牌形成寡?#20223;?#26029;,如入无人之?#22330;?#20363;如在可乐市场上,除了可口可乐、百事可乐外,其它企业很难再能分到一杯羹。

  品牌是企业最有价值的资产,一个卓越的品牌就意味着企业长期的成功营销和利润,意味着产品的高附加值。例如美国耐克与青?#26680;?#26143;运动鞋制造成本只差3―5美分,然而两者的市场价格却相差5倍。

  3、品牌是一种质量的信誉保证

  物质生活极大丰富的今天,同类产品多达几十种,消费者根本无法一一了解,品牌则是一种质量信誉的保证,代表着产品的品质,代表着企业的信誉,让消费者买了放心。就象“果树效应?#20445;?#22914;果把品牌当作一棵树,产品就是树上的果子,如果消费者摘下一个果子尝是甜的,那么他会相信这颗树上其它果子也是甜的。例如,一提起麦当劳,人们就会联想到它“品?#30465;?#26381;务、整洁、价值”的经营理念以及洁净的环?#22330;?#21487;口的美味、统一的标准等?#21462;?#19968;提起海尔,人们就会联想到它高品质的?#19994;紜ⅰ?#30495;诚”的星级服务等?#21462;?br/>
  4、品牌是企业经营的风险减速器

  随着经济的发展,市场竞争日趋激烈,产品有生命周期,股市有跌有伏,资本运营风险与利益共存,唯有卓越的品牌能以最?#22836;?#38505;带给企业长期的成功营销和利润。

  实际上,品牌同时经营过去、现在、未来,它实质上是企业在消费者心中不断存下去的,未来可以顺利拿回来的一大?#24066;?#35465;存款,是建设一座立于现在、功于未来的商业信用宝库。一个卓越品牌象征着文化,传递着情感,体现着品质,能够长期引领消费者的消费观念,获得消费者的信赖和?#39029;希?#25152;以说,品牌是企业经营的最大风险减速器,它能使企业获取长久的利益。

  据一份调查显示,耐克、可口可乐、IBM、宝洁等全球50大品牌中,品牌历史在55―100年的占32%,在25―55年的也占到32%。这些国?#26159;?#21183;品牌,日复一日,年复一年,品牌形象在消费者的心智中历久不堕,企业自然?#19981;?#21462;源源不断的?#32856;?#21644;利益。

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