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2009年三季度房地产网络广告市场分析报告

作者: 佚名  上传时间:2009-10-19  浏览:122
提要: 2009年三季度房地产行业网络广告市场分析报告公布。2009年第三季度中国房地产网络广告投放费用总计3.7亿元,环比增长15.6%。搜房网、新浪乐居、搜狐焦点?#23395;?#24066;场前三位,其中搜房网广告投放费用达到2.15 亿元,环比大增19.4%,占全国房地产网络广告市场份额的58.1%,处于绝对领先地位。新浪乐居投放费用约6200万元,在三季度经济复苏、市场全面向好情况下,环比下滑4.6%。

1、2009年三季度房地产网络广告投放情况分析
中国指数研究院对全国100个大中城市的广告投放监控数据显示,2009年第三季度中国房地产网络广告投放费用总计3.7亿元,环比增长15.6%。搜房网、新浪乐居、搜狐焦点依旧?#23395;?#24066;场前三位,其中搜房网广告投放费用达到2.15 亿元,环比大增19.4%。新浪乐居投放费用约为6200万元,在三季度市场全面向好情况下,环比下滑4.6%,搜狐焦点投放费用约为2250万,其它房产网络媒体广告投放费用约为 7050万元。
中国指数研究院研究数据显示,第三季度中国经济复苏明显,房地产行业的网络广告投放额度增加,其中搜房网表现出强者恒强的态势,增长速度超过行业平均水平。从投放费用占比情况来看,搜房网占比最大,网络广告投放市场份额达58.1%。新浪乐居占16.8%,搜狐焦点约占6.1%,其它房产网络媒体约占19.0%。



从房地产网络媒体的发展策略来看,以搜房网为代表的垂直门户网站加强了对二三线城市的渗透,大规模?#24179;?#22478;市地方站的建设工作,?#34892;?#20419;进了搜房网市场份额的进一步提升。二、三线城市网络的?#21344;?#21644;房地产开发企业对网络的?#29616;?#19981;断提高,尤其是全国性大型房地产集团在二、三线城市的开发建设带动新的产品和营销模式的变革,进一步促进了地方城市房地产网络广告的增长。由于房地产行业极强的地域属性,导致单一综合性门户网站的集中优势无法体现,因此综合性门户网站模式在房地产网络媒体业受到极大挑战。

2、2009年三季度搜房网广告投放市场份额领先优势继续扩大
中国指数研究院监控数据显示,搜房网第三季度广告投放份额的领先优?#24179;?#19968;步扩大,市场份额从二季度的56.25%增长到三季度的58.1%。搜房网在三季度推出了一系列的产品?#25512;放?#27963;动,率先在全国启动的城市“购房圈”产品,提供了领先、?#26469;?#30340;区域购房互动理念,为购房者搭建区域购房互动平台,获得了购房者的?#25918;酰?#26497;大丰富了房地产网络平台的资源整合优势。
新浪乐居的市场份额较二季度下滑4.6%,失去了3.5%的市场份额。中国指数研究院分析:新浪乐居由于其主要城市采取外包的经营模式,因此,虽然在三季度这些主要城市网络广告额度大幅度增加下,却没有能够获得相应份额,其弊端进一步显现。同时在上海、广州等核心城市由于先发者已经构建了极高的竞争壁垒,导致新浪乐居的市场缺口迟迟不能打开,反而被不断压缩市场份额,导致其在大市场全面向好的同时,难以获得新的增长。搜狐焦点经过二季度的管理层变动后,三季度趋于稳定,广告投放在第三季度出现回升,但由于总体规模与前两位有较大差距,市场份额还有待提高。

相关链接:
中国指数研究院对100个城市家居网络媒体监控数据显示,2009年三季度全国家居商家在搜房家居网的广告投放保持?#20013;?#22686;长,搜房家居网的市场份额达75%以上。
本报告由中国指数研究院依据权威监测数据进行专业统计分析。其中,搜房网采取的是直销模式,报价体系相对统一,基础统计数据容易获取;新浪乐居、搜狐焦点以及其它房产网络媒体由于采用代理模式,报价体系因代理公司不同而存在差异,统计数字会略有出入。


中国指数研究院
2009.10.15

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