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企业发展战略与“勾股定理”的关系(九)

作者: 佚名  上传时间:2009-10-19  浏览:113
在21世纪,离开技术创新,任何企业都无法在市场中立足。如海尔、海信等优秀企业,都拥有自己的技术研究机构,形成了独具特色的核心技术能力。因此,培养和形成一种适应企业技术创新的文化环境,就成为?#25191;?#20225;业技术力量高效运转的价值导向和根本动力。

  总之,在信息时代,企业只有不断开拓视野,制定符合时代步伐的发展战略,形成富有个性、独具特色的企业创新文化,才能长期获得竞争优势。

品?#24179;?#35774;战略(勾股定理中的“弦?#20445;?br/>
 随着经济的发展和人?#24039;?#27963;水平的提高,物质产品?#25214;?#20016;富,企业的竞争已由单纯的产品生产和服务的竞争,转向品牌之间的竞争,品牌在企业发展中的作用?#25214;?#20984;现。品牌是企业最有价值的资产,虽然竞争对手可以复制产品、?#20998;省?#25216;术、管理手段、渠道、服务以及流程,但是它们无法复制一个卓越品牌,因此,品牌是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障”。

  品牌到?#36164;?#20160;么?

  品牌在中国虽然成为风行营销词已逾十年,也早?#35757;?#21040;企业界的重视,然而,许多人对品牌的认识并不深刻。很多人对品牌的认识,仅仅停留在产品的名称和标识等肤浅的表层上,对品牌的文化内涵、品牌在企业经营管理中的作用和地位等缺乏深刻的了解。因此,我国不乏知名品牌,但却鲜有世界级的强势品牌,?#23601;?#35768;多知名品牌生命力极其脆弱,据一项调查发现,中国品牌的平均寿命只有7.5年,从品牌塑造周期?#32431;矗?.5年还刚刚是一个品牌的成长期。

  那么,品牌到?#36164;?#20160;么呢?

  品牌(brand)一?#19990;叢从?#21476;挪威文字brandr,它的中文意思是“烙印?#20445;?#22312;当时,西方?#25991;?#37096;落在马背上打上不同的烙印,用以区分自己的财产,这应该是最早的品牌标?#23613;?br/>
  ?#25191;?#33829;销学的发展,使品牌的概念得以?#30001;臁?#33829;销大师菲利普?科特勒给品牌作出了完整的诠?#20572;?#21697;牌是一?#32622;?#31216;、名?#30465;?#26631;记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
 为了更好理解品牌,我们不妨?#26377;?#27714;和竞争两个角度来探讨。

  首先?#26377;?#27714;角度看。消费者的需求可分为物?#24066;?#27714;和心理需求。物?#24066;?#27714;很简单,其实就是买这个产品的物理用途,如衣、?#22330;?#20303;、行等。心理需求则比较复杂,如情感的表达、身份的体现、品位的彰显、个性的追求等等。?#20998;?#26576;调查机构曾做过一个有趣的实验,他们把嘉士伯啤酒倒入一个普通啤酒瓶子,再把普通啤酒倒入嘉士伯啤酒瓶子,然后让顾客品尝,令人啼笑皆非的是,所有人都认为装在嘉士伯瓶子里的普通啤?#32856;?#22909;喝,而真正的装在普通啤酒瓶子里的嘉士伯啤酒却被认为难?#21462;?#21487;见,消费者在使用商品时,不仅满足物?#24066;?#27714;,更追求心理需求,只有品牌才能满足消费者这些错综复杂的心理需求。

  其次从竞争角度看。其实品牌是市场竞争的产物,只要有竞争,就应该有品牌,品牌在竞争过程中能够起到规避同质化竞争、建立竞争优势、吸引消费者的作用。一个行业里只剩下一个品牌时,品牌存在的意义就不大了。

  可见,品牌不简单是品名或知名度,品牌是消费者同产品的全?#21051;?#39564;,也是企业与竞争者争夺消费者的手段。从企业角度看,它是一个企业经营活动的综合表现,既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥?#28023;质?#20225;业定位市场的?#21171;小?#20174;消费者角度看,它是消费者购买产品和服务的依据、体现身份和个性的工具,也是满足更高需求的手段。

  其实,品牌的最终战场不在卖场,不在媒体,而是在消费者的心里,消费者的品牌联想和?#39029;?#23601;是强大的购买力。

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