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谈谈企业经营战略的制订

作者: 佚名  上传时间:2009-10-28  浏览:107
谈谈企业经营战略的制订
党中央十五届四中全会通过的“中共中央关于国有企业改革和发展若干重大问题的决定”在阐述加强和改善企业管理这个专题时,明确提出“加强企业发展战略研究。企业要适应市场,制定和实施明确的发展战略、技术创新战略和市场营销战略,并根据市场变化适时调整。”应该说:在我们党的历史上,以党中央会议决议的?#38382;劍?#19987;门讨论“加强和改善企业管理”问题是第一次,具体地提出要加强企业发展战略研究,要企业制定和实施明确的发展战略、技术创新战略和市场营销战略,更是出来没有的事情。这表明党中央对加强和改善企业管理,研究制定企业经济发展战略问题的极端重视。
我们有些企业对制定企业发展战略却缺乏认识,无动于衷。甚至认为我们这么多年没有制定什么发展战略,企业也发展的不错。
以烟台市的许多中小型企业集团为例,集团公司的产业构成大都是工业(机械、化工、食品、纺织)+流通(宾馆、商场、物资、外贸)+房地产+运输业+农业三个行业或五个行业并举的状况。随着中国加入WTO组织的邻近,我国工业、贸易与国际全面接轨的步伐也在加快。应该说:加入WTO组织以后,直接面对国际经济的挑战,我国的工业必将直接面对技术全面升级、产?#20998;?#37327;全面升级、管理方法和营销手段全面升级的压力。对此,我们应该有一个清醒的认识,科学的判断和必要的?#22278;摺?#20854;次,现在我们许多企业集团是在计划经济与市场经济的转轨变形中发展起来的,集团内部的许多所属企业在国内同行业中处于什么样的地位?它的核心竞争能力是什么?主要产品的发展趋势如何?今后将以那一个企业或那一类产品做为集团的核心企业和主导产业,主导产品,战略产品?许多企业的经营者认识的并不是很清楚。再次,随着网络经济、电?#29992;?#26131;的蓬勃兴起,流通方式和手段正在经历着一场深刻的革命,它的发展势头?#20219;?#20204;预料的要快的多。人们对此甚至还缺乏基本的认识和了解。
古?#25628;裕骸?#20961;?#30053;?#21017;立,不预则废。”面对上述各种挑战和压力,我们不能坐以待毙,也不敢坐以待?#23567;?#20174;现在起就必须从全局的、长远的、根本的方面考虑企业发展的战略问题,对企业的未来作出比较科学的选择和判断。
什么是企业发展战略?广义的企业发展战略包括三个方面:即企业经营战略,技术创新战略和市场营销战略。狭义的企业发展战略一般是指企业的经营战略。经营战略是有关企业全局和长远大政方针方面的决策。它要确立企业的发展方向、发展目标、主导产业、主导产品和主营业务?#27573;В?#30830;定实现发展战略的基本政策,投资项目、管理体制和主要措施?#21462;?#21046;定经营战略的基本程序是:
1、建立专门机构,进行市场调研和行业分析,确立本企业在国内外市场,在国内外同行业领域内所处的经济地位,现有的主要有利条件和不利因素,对企业现有经营项目和主要产品所面临的挑战及发展趋势作出分析与评价,对企业现实的经营环境及可能的选择作出分析和判断。
2、通过对多种不同方案的分析与评价,提出企业经济发展的主导产业、主导产品和战略产品,提出经济发展的基本政策、战略方针,提出可供选择的主要投资项目,发展目标和重大的经济指标。
3、提出实现企业经济发展战略目标应采取的主要政策措施:包括企业的组织结构,管理体制,企业文化,人才战略,利润分配方式,科技政策?#21462;?br/>4、提出和制订基本的经济发展目标和重大经济指标,包括:成长性目标,?#25214;?#24615;目标,有效性目标和社会性目标。并将这些目标和指标分解到各所属企业和集团的各职能部门。
制定企业经营战略应遵循的四个原则:
成本领先的原则:确立的主导产业,主导产品和战略产品首先在成本上必须?#24378;?#34892;的,必须是有?#25214;媯?#26377;投资回报的。在实施过程必须建立严格的财务管理和经济核算体系,对发展战略进行财务评估,以低于同行业同类产品生产的成本,实现企业经济效益的不断增长。
科技创新的原则:确立的主导产业,主导产品和战略产品在技术上必须是先进的,是适应时代发展趋势和消费时尚的。以建立企业技术创新体系为目标,确定企业产?#36153;?#31350;、技术开发、科技进步的发展计划,发展目标及其实现的措施和手段。
别具一格的原则:以开发名牌产品,树立品牌形象,构建企业文化为重点,实施名牌战略。以独特的高技术,高质量的产品,鲜明的企业文化和管理模式形成别具一格的企业形象。
集中一点的原则:企业的经营战略一经确立,就应以建立主导产业,实现经营战略目标为根本宗旨,在若干年内集中企业的人力,物力,财力全力以赴组织实施。
制定企业的经营战略应着重注意的几个问题:
1、成立经营战略的编制研究机构时,必须邀请企业外的专业技术、管理人员参加,非常注意听取国内外同行业专?#19994;?#24847;见。
2、要特别重视对市场调?#23567;?#22269;内外贸易资料和对国内同行业技术现状的经济分析,对企业进行科学准确的定位,并以此做为建立经济增长模型,决策模型的基本前提。
3、在对国内外同行业的经济分析中,突出开展对国内同行业的行业结构、竞争强度的分析,重点研究确定新竞争者的进入,替代产品的威胁,买方的讨价还价能力,供方的讨价还价能力,现有竞争者之间的竞争五个方面的课题。
4、必须坚持“一业为主,多种经营”的经营方针,始终把构造提升主导产业的核心竞争能力做为根?#23613;?#22240;为这个主导产业是我们进入新产业的基础,也是企业多元化经营失败后退守的阵地。一般地说,企业不可以已具有较强的经济实力为理由,忽视主导产业或主营业务的发展,而去确立两个或多个主导产业。
5、以构筑核心竞争能力为企业发展的根?#23613;?#20219;何一个企业,无论是制造行业、服务行业还是建筑行业,构成企业核心竞争能力的基本因素就是技术能力和营销能力,支撑这个核心竞争能力的基础就是人才。实现人才聚集的基础是就管理体制和企业文化。
综上所述,制定企业的经营战略问题是一个非常重大,十分复杂的问题,不是短短的几页文字所能概括的。就我们烟台市的情况而讲,制定企业的经营战略应从实际出发,扬长避短发挥优势,立足现有的产业基础,加速产品开发和科技创新,在增加产品?#20998;鄭?#25552;高产?#20998;?#37327;,降低生产成本上下功夫。在项目的选择上,应?#26377;?#20135;品小项目入手,?#23454;?#37197;角;在小产品、小项目上做出大文章,把小产品小项目做精、做强、做出特色,做出大产业;实?#20013;?#20135;品小项目的高技术、大批量和专业化生产经营。以大批量实现低成本,以低成本开拓大市场,以大市场建立大产业。以低成本赢得竞争力,实现高效益;以高效益支撑其高速发展。那么,我们就一定能够由先当配角后当主角,建立起自己的?#25191;?#21270;高技术产业。

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关键字: 企业经营战略

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