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雅士利“借船出海”修复品牌 凯雷投资、复星联手注资

作者: 佚名  上传时间:2009-12-28  浏览:79

  近几个月雅士利的名字频见报端。这家中国老牌奶粉企业在被曝出一连串负面新闻之后,试图通过与私募资本和中国最大综合类民营企业的结合来挽回声誉。
  昨日获悉,奶粉制造商广东雅士利集团引入战略投资者凯雷集团和复星国际,两者将合?#19981;?#24471;雅士利23.3%股份。这也是三季度以来,第3宗外来投资者进入国内大型乳制品生产企业。业内人士预计,这显示国内乳业发展前景良好。
  借注资突围品牌危机
  虽然没有透露具体的交易金额,但雅士利集团总裁张利钿表示,与凯雷和复星的合作将使雅士利的资金实力更雄厚,为公司带来更多的国际资源,有助于加强雅士利的管理和运营水平,提升品牌价值。
  据了解,早在2008年初,雅士利就完成了上市辅?#35745;冢?#36827;入了上市申报阶段。不过,突如其来的金融危机和“三聚氰胺”等事件,搁置了雅士利的上市步伐。?#28304;耍?#22797;星集团副总裁周林林表示,雅士利的上市是必经之路,但目前还没有时间表。
  资料显示,“三聚氰胺”事件发生前,雅士利的发展势头强劲,市场份额在10%左右,但接连不断的丑闻,让雅士利四面楚歌。“三聚氰胺”的问题刚刚平息,施恩“?#28120;?#38376;”事件又使雅士利诚信遭到质疑。施恩标榜的“100%进口?#28120;?rdquo;被曝来自国内的黑龙江和山西雅士利?#28120;?#22522;地,美国施恩公司实则是雅士利在美虚设的一个空壳公?#23613;?#32039;接着雅士利和施恩又被指添加国家明令禁止的回溶粉。
  这一系列事件令雅士利的品牌威信一落千丈。乳业专家陈渝表示,经济危机和一系列“丑闻”延误了雅士利上市的步伐。雅士利现在处于品牌修复期,凯雷联合复星入股是其品牌修复的一个强大的经济后盾,但修复企业的商业诚信也并非易举。尤其在婴幼儿奶粉市场,消费者关注的更多是食品安全,倘若企业在奶粉安全问题屡次出现污点,重新获得消费者的信?#21040;?#26159;件很艰巨的事情。
  私募青睐中国乳业
  近期,私募资本入股中国乳企成为趋势。雅士利的融资已是“三聚氰胺”事件后的国内乳业第三例。今年7月,厚朴基金联合中粮入股蒙牛乳业,而随后红杉资本宣布入股飞鹤乳业。
  乳业专家王丁棉坦言,“三聚氰胺”事件后资本觊觎中国乳品市场,这主要有四个原因,第一个原因是由整体的经?#27809;?#22659;决定的,今年国内的经济形势率先呈现好转态势,国内外私募开始在国内寻找?#26143;?#21147;的行业进行投资。第二,目前中国的乳业市场?#28304;?#22312;恢复之中,此时投资的成本比?#31995;停?#26465;件限制也比较少,使得准入门槛?#31995;停?#31532;三是国内乳品行业亟须资本和其背后的其他资源支持,这令私募资金此时也比较受欢迎;最后一个因素就是,资本看好快速消费品市场的投资价值和增长潜力。而且中国乳业市场前景、政策导向、经?#27809;?#22659;综合评估,让各资本都有很高的期待。
  资本竞逐中国的乳业市场,对于与外资企业的竞争方面无疑是一个利好。私募的入股可能会使乳企有能力加强质量监控、加强新产品市场的研发,有能力进入高端市场,比肩外资品牌。但这个过程没有3到5年的时间,很难实现。
  私募介入风?#25214;?#38656;警惕
  资本相中中国的乳品市场,这?#24471;?#20083;业市场恢复的步伐迅速,也?#24471;?#26032;一轮资本市场的调整正在加速。王丁棉表示,中国乳品市场未来将由资本决定市场,资本的入股定会加大市场的竞争,资本使得企业实力增强,这会使企业在产品研发、质量监控、?#28120;?#24314;设上有更大的投入,这必然会扩大相应的市场份额。
  业内人士分析称,在企业纷纷拿到融资的情况下,中国奶粉业的价格战和广告战或将打响。一些实力一般的企业?#31361;?#22788;在被动挨打的?#38480;?#22320;位。
  同时,私募介入后的风?#25214;?#19981;容忽视。陈渝分析说,除一些国有企业的入股可以?#39057;?#19978;是战略投资外,其他的资本投资?#21363;?#22312;短线投资的可能。一旦撤资,将对乳企造成巨大冲击。但中国乳业在洗牌的过程中,乳企均亟须资金发展壮大,所以风险问题?#31361;?#22810;或少被忽视。飞鹤乳业与红杉资本签对赌协议筹资,便被业界认为是签订了不平等条约,风险极大。而此次雅士利与凯雷、复星背后的交易细节还未公布,这次交易对雅士利而言到底有多少提升和帮助,还有待检验。

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