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医药品牌三巨头暗战中国3000亿戒烟市场

作者: 佚名  上传时间:2009-12-28  浏览:114
  辉瑞公司北亚市场高级总监涂宜恩今?#25112;?#21463;网易财经独?#26131;?#35775;时称,公司近三年来一直在向专家传递相关信息,希望将旗下戒烟药品“畅沛”列入医保目录。
  其实,辉瑞戒烟产品的主要竞争对手,同为非处方药的诺华旗下产品“尼派”和强生旗下产品“力克雷”,也都在布局中国,希望能在这个世界第一烟草消费大国的戒烟市场上分一杯羹。
  三巨头觊觎中国市场
  中国戒烟市场究竟有多大?卫生部门曾发布报告显示,中国是全球最大烟草生产和消费国,烟民总数达3.5亿,占全球吸烟总人口的近1/3。
  “假设有17%的烟民也就是近6000万人要求解除对香烟的?#35272;担?#25353;每人戒烟费用500元计算,戒烟市场规模就接近3000亿元。显然,中国戒烟市场蕴涵巨大发展潜力。”北京诺华制药有限公司董事长刘贞贤说。
  涂宜恩对刘贞贤的市场评估有不同看法,“3.5亿烟民中只有约1亿城市人口,其中有健康意识的约为1000万,有戒烟意愿的则可能只剩下200万左右,这其中还有一些人希望仅通过个人意志来实现戒烟(即干戒)。这样算下来市场规模是远低于3000亿的。”
  尽管如此,涂宜恩还是认为中国市场的潜力是毋庸置疑的,辉瑞“畅沛”在过去的三年内已经赢得了全球1200万用户,销售额超过了10亿美金,在中国肯定也能达到这样的规模。
  “正逢国内提倡无烟奥运会、无烟世博会、无烟亚运会,我们感到时机比较成熟了。”上海强生制药有限公司政府事务与传播总监吕晶说。
  怀着对中国戒烟市场乐观的期望,诺华、辉瑞、强生三大医药巨头,在一年半时间内,纷纷将其戒烟产品带入中国市场。
  2007年10月,诺华公司在华推出戒烟产品“尼派”;2008年12月,辉瑞公司号称全球惟一不含尼古丁成分的戒烟新药“畅沛”开始在中国销售;2009年4月,强生公司在中国市场推出戒烟药“力克雷”咀嚼胶和贴片。
  产品各有优势三大医药巨头在戒烟市场与其在医药市场一样,依然是恩怨纠葛,故事多多。
  事实上,强生“力克雷”是从辉瑞公司购买的。2007年,辉瑞将旗下健康消费品部以166亿美元出售给强生,其中就包括“力克雷”,该产品曾在十多年前由法码西亚药厂(2003年被辉瑞公司以约600亿美元收购)带到中国,由于当时中国完全没有戒烟的环境?#22836;?#22260;,该产品上市不久就退出了中国市场。
  涂宜恩对曾是辉瑞旗下的“力克雷”的特性非常熟悉,他介绍说,“力克雷”属于尼古丁替代?#21697;ǎ?#31616;单的说就是用药品供应人体一定剂量的尼古丁,降低对烟草的?#35272;担?#36825;种药品的缺点是?#27425;?#29575;高,但是因为是非处方药,利于消费者自主购买和选择。
  目前,辉瑞旗下的“畅沛”代表着新一代戒烟产品的特点,不仅不向人体提供尼古丁,还阻断尼古丁与人脑中的尼古丁受体相结?#24076;?#25152;以戒烟之后再吸烟是不会感受到原有的愉悦感的,因此成功率会比较高,目前畅沛在中国的临床数据是三个月戒?#19979;?#20026;55%。
  对于上述说法,网易财经?#26174;?#26102;候曾向上海强生制药有限公司政府事务与传播总监吕晶发函求证,不过直到发稿也没有收到其回复。
  呼吁政府推动戒烟
  ?#32422;医?#28895;产品的优劣只是小小的烦恼,三大巨头目前最大的苦闷,是中国戒烟市场的氛围还不够好,这其中有公众意识的原因,也有政府法令不够严格的因素。
  在只有区区75万烟民的香港,对公共场所吸烟的处罚却是非常严厉的,今年7月1日起,对在饭店、酒吧、夜总会、浴室、按摩院、麻将馆抽烟者,也将最高判罚5000港元。“政府在禁烟场所的力度应该进一步加大。”涂宜恩说,“应该对更多的公众场所戒烟出台更广的限?#21697;?#22260;和更严厉的处罚措施,并严格执行。”
  “要真正让烟民达到戒烟目的,就应该发挥政府的强制力量,媒体的导向力量,改变我们文化中的那些糟粕的东西,剔除那些不健康的交往方式,为烟民们创建一个更加良好的戒烟环境,让他们更容易戒掉烟瘾。”中日友好医院呼吸内科主任林江涛说。

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