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浅谈中国玩具产业的五大变革

作者: 佚名  上传时间:2009-12-29  浏览:93
中国虽然拥有6000多家玩具生产企业,却仍不是玩具强国。从历史沿革看,世界玩具制造业经历了从欧美国家向日?#23613;?#21488;湾、香港转移的过程;随着中国改革开放,又从日?#23613;?#21488;湾、香港转移到中国沿海的珠江三角洲等地区。中国大部分的玩具生产企业仍然是以加工出口贸易为主,许多企业主要为美国美泰、孩之宝、迪斯尼、日本万代等国外大玩具商代工。   自去年以来,经历了产品召回事件、美国次贷危机和全球金融风暴之后,广东几家知名玩具厂商倒闭,中国玩具业面临着更大的压力。《华尔街日报》?#27973;?#36825;样的标题——《中国玩具厂商成为全球金融危机牺牲品》。国内一些媒体也曾经使用“倒闭潮”这样的刺激性字眼,甚至有人认为,中国玩具业已经走向了没落边缘。
  中国玩具业变革的五大方向
  中国玩具产业的积极探索,也给出了未来玩具业发展的新方向。对比国际玩具产业发?#36141;?#20013;国玩具产业现状,玩具业将面临如下五大变革:
  1.DNA革命:赋予玩具生命
  国内玩具产业最大的欠缺是?#25918;?#32570;失。通常来说,玩具消费仍是?#34892;?#22823;于理性,如何激发人们的情感,是玩具产业在?#25918;?#26041;面要解决的首要问题。
  泰迪熊是历史上最成功的玩具之一,喜爱它们的人数众多,有时甚至到了着魔的程?#21462;?989年一只名叫?#27424;?#35834;(Alfonzo)的极为罕见的红色泰迪熊以1.21万英镑拍卖成功,被收藏在Teddy Bears of Witney商店的博物馆里;1904年版的肉桂色泰迪熊——泰迪女孩(Teddy Girl)则在1994年创下了11万英镑的全球价格;一只黑色的泰迪哀悼熊(Steiff Mourning Bear)(在泰坦尼克海难后制作了600只)在2000年12月以9.175万英镑的价格成交。
  为什么泰迪熊有这么大的魅力?最主要的原因是制造者赋予了它生命,它不再是一件普通的玩具,更是拥有者的朋友和感情依?#23567;?#27888;迪熊的收藏,是一个用“爱”推动的市场,它唤起了收藏者的爱与热情。对于一个不爱玩具熊的人,熊不过就是熊,但对一个玩具熊爱好者而言,每只熊都有自己不同的表情(泰迪熊仍属于手工制品,因此不同的熊表情真的是不一样的),有自己独特的个性。他们把自己的那群熊叫做“抱抱家族”(hug),每只熊都是一个“抱抱宝贝”(hugster)。
  ?#25918;?#31454;争的最后是文化的竞争、人性的竞争。正如可口可乐前总裁所说,“你不会发现一个成功的全球?#25918;疲?#23427;不表达或不包括一?#21482;?#26412;的人类情感”。换言之,如果消费者爱上了它,那么心在哪儿,就会?#20122;?#33457;在哪儿。
  2.设计革命:激发玩具活力
  中国玩具竞争力不强,很大程度上缘于设计力量薄弱,玩具抄袭化、脸谱化?#29616;亍?#21516;样是熊,[email protected]熊和泰迪熊走的是完全不同的道路,也同样大获成功。它反其道而行之,将一款没有脸的小熊“设计”得千变万化,设计无疑是其最大的法宝。
  [email protected]熊是Bearbrick的?#27973;疲?#23427;的手脚像积木,身子像机器人,是由著名的玩具公司Medicom Toy出品的一系列“熊积木”玩具, 第一代发行于2001年8月,一炮而红后,现在已经发展成十分庞大的家族。其基本款是一只没有脸也没有服装的小熊,它的成功归结于“通过设?#32856;?#20104;小熊活力”。
  [email protected]每一代都有所谓的基本款,包括BASIC、JELLYBEAN、PATTERN、FLAG、HORROR、SF、CUTE、ANIMAL、ARTIST。因为造型多变可爱, 再加上每一代都有几只限量版跟别的不同, 于是熊迷?#27424;?#32439;大花银两搜寻,大大增加了收集迷的乐趣。
  [email protected]熊是典型的跨界?#25918;疲?#20973;借其独特的设计理念,与诸多一线?#25918;?#22343;有合作,百事、三得利、华纳、?#21738;?#23572;、Levis均推出了它的主题产品。华纳兄弟推出一个Bearbrick系列进行市场推广,12只造型各异的Bearbrick来自华纳兄弟旗下10部不同的电影,其中包括了《超?#26031;?#26469;》、《黑客帝国II》、《蝙蝠侠之黑暗骑士》?#21462;?

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