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朗文在乐宁扎根

作者: 佚名  上传时间:2010-01-11  浏览:119
近日,培生教育大举收购华尔街英语,这是继培生教育收购上海乐宁、北京戴尔英语之后的第三次并购行为。在当前全球经济不景气的时候,培生教育强势出击,透露出培生对中国教育市场志在必得的信号。培生教育进驻本土语言培训品牌之后,实?#26159;?#20917;如何?培生教育收购乐宁培训机?#36141;螅?#31350;竟做了哪些调整,其未来的发展战略如何?#35838;?#20204;近期专访了培生教育中国区总裁ElizabethKnup女士/中国语言学校董事总经理LarryLiu先生。
  近日,获悉培生教育收购华尔街英语,请问,培生集团在中国的发展战略是怎样的?在收购教育机构时有?#35009;?#36873;择标准?
  Elizabeth:提到培生集团,中国大众或许没?#35009;?#27010;念,不过提到金融时报、新概念英语、走遍美国、朗文?#23454;?#31561;经典刊物与作品,读者大概早已如雷贯耳,实际上这些都是培生集?#29260;?#19979;的产品。
  培生教育整个战略的四大支柱是:成为帮助大众学习英语的领导者;成为用高科技完善教育系统的领导者;专注于综合评估学员的实际语言能力,对国家的教育体系形成有力补充;提高学员的就?#30340;?#21147;。我们并购的3所英语培训机构,完全符合我们这一中国战略。
  在外界看来,培生教育收购的华尔街和乐宁两个品牌,原来的定位相差很大,当时为?#35009;?#20250;选择乐宁?培生教育收购乐宁后,做了哪些调整?
  Elizabeth:在培生教育收购前,乐宁给人的印象是一家土生土长的本土品牌,华尔街是一个国际化的品牌。我们认为,乐宁和华尔街的根本不同在于各自专注的市场不同。乐宁专注于青少年儿童市场,而华尔街专注的是成人市场,为专?#31561;?#22763;提供口语培训。
  这两家机构的共同之处是对教育改变人生的信念,对教学质量的?#20449;怠?#22521;生看好的是乐宁得到?#39029;?#26222;遍认可的性价?#21462;?#22521;生教育收购乐宁以后,正在把乐宁从一个本土的英语教育品牌向国际教育品牌方向转变,我们立?#26223;?#20840;球最优秀的教育资源与高科技结合,向学员提供一个优异的全方位的教育解决方案。
  目前我们已在乐宁采取了一系列的调整策略:
  一是引进了全球最好的少儿教育教材。目前,乐宁采用的教材全部是由朗文经过多年的研发,针对少儿专门编制的经典教材。特别需要指出的是,这套教材融入了国家对?#34892;?#23398;阶段英语教学目标的要求,与在校课程体系是一种相辅相成的关系,对于提高学生在校学习成绩是有帮助的。
  二是高科技、数字化教学手段的引进。目前,乐宁各校区均启用了国内领先的互动白板、E-book电子书等数字化教学软?#24067;?#20174;提高少儿的注意力、兴趣入手来提升学习效果。另外,还针对现有的教材开发了线上产品,让学生和?#39029;?#36890;过SLC网络教学?#25945;ǎ?#23454;现同步复习。
  三是教师和教学质量的提升。学生培训的效果如何,除了教材、软件等?#24067;?#20043;外,关键在于教师的执行力。新的乐宁非常重视加强教师的选拔和培训。每年,培生会特邀朗文原版教材的作者来到上海,与教师传输、交流教材的精髓;新的乐宁教育还加强了教师的备课培训系统,加强了“标准化”教学的管理,确保教学目标的贯彻实施。
  一句话,我们的目标是:好教材,好教师,好效果。我们的宗旨是成为中国最受尊敬的英语培训机构。
  目前市场的少儿教育品牌众多,你们与其它英语培训的差异性在哪里?
  Larry:据我了解,目前市场上的培训机构课程的侧重点有所区别,?#34892;?#26356;注重打造孩子?#34892;?#36259;的课堂,?#34892;?#24378;调口语教学,而乐宁的定位是提升孩子全面的英语能力,提高口语的同时也提高学习成绩。
  朗文有非常深的学术根基,我们并不急于通过频繁的高密度的市场推广来实现市场收益。我们的目标是打造百年品牌的长期战略,所以我们会脚踏实地,控制好每一步的教育质量。也许,目前还有不少?#39029;?#36824;没有体会或感觉到这其中的巨大变化,不过,我坚信1到2年后,孩子在乐宁的学习效果会在市场上集聚展现。
  下一步,新的乐宁的发?#26500;?#21010;是怎样的?
  Larry:最近,乐宁又开设了2家新学校,分别位于莲花?#19979;罰?#36817;春申路)以及剑河路(近西郊百联)。目前,在上海,乐宁少儿教育的学校已有16家。到年底,我们预?#24179;?#36229;过20家。明年,乐宁将走出上海,向其它省市进军。我们希望在未来几年内成为国内英语培训市场的第一品牌,把最好的教育带到广大家庭身边,也希望大家对新的乐宁有个全新的认识,提到乐宁都能想起它的又一个名字LongmanSchools(朗文英语)。
  最后一个问题,目前正是?#39029;?#36873;择暑假课程的时候,希望你给?#39029;?#19968;些建议,对于同类机构如何选择?
  Larry:首先要做选择有品牌的机构。因为一个机构品牌的形成是有原因的,这?#24471;?#20182;们对质量、对教学的控制是很严格的。所以,选择有品牌、有悠?#32654;?#21490;的学校会安全些。
  其次,要看设计的教材。教材要适合儿童,能激发孩子的兴趣。另外,教材要系?#22330;?#23436;善,不要前后没有衔接和阶梯。
  再者,要看有没有一套科学的学习方法,一套严格的教师招聘、培训和管理流程,以及老师能否准确的将教学计划执行下去。
  另外,看一个英语教育机构的培训效果如何,还有一个比较简单的考查方?#21073;?#23601;是看在这个机构就读多年(比如4-5年以上)的“老学生”有多少就足够了。

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