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央广进军电视购物

作者: 佚名  上传时间:2010-06-07  浏览:157
  中央人民广播电台(下称央广)3日宣布斥资亿元进军电视购物领域,央广购物电视频道将于6月17日正式开播,落地北京、天津地区。
  据介绍,央广购物频道筹备已有一年多,由央广全资子公司央广幸福购物有限公司负责运营。央广电视节目中心主任董铁明任该公司董事长兼总经理,曾参与创办台湾东森购物、湖南快乐购的?#26377;?#28872;任执行总裁。
  董铁明称,与传统电视购物购买卫视频道垃圾时段不同,央广购物频道享有单独频道,明年起将在东部沿海地区铺开网络。在数字电视网络覆盖区域可直?#26377;?#22686;频道落地,在模拟电视网络区域则采用与当地电视台合作的方式。2004年底,央广已开设覆盖全国的家庭健康付费频道。央广还可以持广电总局的全国牌照,与各地有线网谈节目付费落地。
  目前,国家广电总局共核发九张全国性家庭购物电视牌照,已经开播的包括中视购物、山西优购、?#19981;?#23478;家购、湖南快乐购、江西风尚购物、重庆时尚购物、贵州家有购物。央广拿到的是第八张,中国国际广播电台持有的电视购物品牌现也在紧张筹备中。
  主管央广产业发展的副台长王晓晖对表示,广电总局下发九张全国性电视购物牌照的初衷,是鼓励中国传统主流媒体向新媒体发展,并改变以往卫视购物诚信度差?#20219;?#39064;。
  董铁明认为,随着越来越多全国和地方性电视购物频道开播,整个市场已经正式进入战国时代,到2012年将会进入市场的并购和整合期。全国性购物平台整合地方平台,或全国性购物平台互相整合均可能发生。
  央广进军电视购物的背后,是央广产业化改?#39057;?#24378;烈诉求。央广台长王求表示,经过几年的改革,央广已由原来单一的媒体广告业务,发展为“传统媒体经营”、“新媒体经营”和“股权投?#35270;?#24182;购”的全媒体产业聚合平台。
  此前,央广下属央广传媒发展总公司分别与建设银行北京?#20013;小?#24037;商银行北京?#20013;?#31614;订了《战略合作协议》,获得近百亿的授信额度,央广传媒将利这些资本打造全媒体产业链。
  王晓晖对表示,电视购物将成为改变央广收入结构的关键棋子。从目前发展较好的广电集团收入来看,电视购物占湖南广电传媒集团、上海文广新闻传媒集团总收入的比例均达到三成以上。而以往央广收入来源主要是广告,整个集团全年营收仅为9亿元,部分员工收入还要依靠财政补贴。
  王晓晖同时介绍称,央广传媒正打造“三台+三网+五社”的资源组成。三台即传统广播电视台(包括13个广播频率2个数字电视频道)、央广网络广播电视台、央广手机台。其中,央广网络广播电视台不同于普通视频网站,将由国家广电总局按播出机构要求审批,颁发互联网电视集成牌照,目前只有央视、上海文广、杭州华数等3家机构拥有此牌照。
  三网即中国广播网、民族广播网(即将上线),你好台湾网。五社即中国广播报社、中国广播杂志社、音乐之声杂志社、广播歌选杂志社、中国广播音像出版社?#21462;?br/>  “央广已经完成转企改制,下一步将重点进行股份改造,尽快和资本市场对接。”王晓晖称。■
  (主管编辑马克网络编辑张春辉)
  

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关键字: 进军 电视 购物

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