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CI的陷阱(节选)

作者: 佚名  上传时间:2008-12-17  浏览:118

一、背景

CI的含义

CI是英文中Corporate Identity的缩写,译为“企业识别”。它发源于商标图案和企业标志图案的设计。50年代,美国的各大企业,为了强化市场营销,对商标图案和企业标志图案的设?#24179;?#34892;标准化和系统化。

CI要求把商标图案或企业标志图案印刷、镶嵌在一切可以承载图案的物品上,包括:海报、宣传品、产品包装、公司建筑物、员工制服、信笺、信封、胸卡、铭牌、文件夹甚至公司使用的茶杯、烟灰缸、?#30465;?#30005;话机?#20219;?#21697;。

当商标图案被提升至CI的高度时,对商标图案的规范化要求也达到了“苛刻”的境界。图案中用到的每一种颜色都要用光?#36164;?#23383;精确地描述。当企业向印刷公司定制印刷品(如包装箱、海报等)时,可以因为商标图案的颜色出现了一点点肉眼难以察觉的偏差而把整批印刷品退货。

60年代,CI传入日本,日本企业把企业的价值观、团体意识等精神层面的因素揉入CI,大大地丰富了CI含义,但同时也使CI因包容性过广,试图涵盖企业管理的一切方面而变得抽象起来。

当前,公认的CI包括三大部分:

1.MI(Mind Identity的缩写),中文为“理念识别”;
2.BI(Behavior Identity),中文为“行为识别”;
3.VI(Visual Identity),中文为“视觉识别”。

因为CI包含的内容已变得非常广?#28023;视?#31216;为CIS(Corporate Identity System),中文为“企业识别系统”。下?#32423;訡IS的内容有较详细的描述。(图略)

从CI理念的发展历程来看,它是发源于企业的商标、标志设计,然后把这种设计图案升华到“企业形象识别”的思想高度,之后通过理论界、企?#21040;?#23545;CI外延的不断扩展,CI已把触角延伸到企业管理的各个层面。从上图来看,现在CIS的概念已包括了战略、营销、人力资源管理、生产过程管理、财务管理等各个方面,几乎涵盖了企业经营管理的方方面面。 CI在我国应用的现状:在视觉识别层面上的泛滥

近十年来,CI在我国的企?#21040;紓?#21253;括民营企?#21040;紓?#24050;被广泛应用。它在我国企?#21040;?#30340;应用主要体现出以下几大特点:

1.大量的CI设计主要集中在CI三大模块中的VI,即视觉识别部分。以商标和企业标志的设计为核?#27169;?#20197;“VI手册”为形式。在VI手册中,描绘的是当企业的商标图案应用到印刷品、信笺、信封、办公文具、交通工具、建筑物外观?#20219;?#21697;上的效果图。

2.在这类CI应用的案例中,MI,即理念识别部分,也常被涉猎。主要体现为:在企业的CI手册中,用文字、标语的形式提出企业的目标、企业的宗旨、企业的价值观、企业的理念、企业的口号等内容。

3.在绝大部分的这类CI设计案例中,主要策划者是广告公司,而具体策划人则是广告公司中的美工和文案人员,这些人的典型专业背景为美术专业的毕业生、中文文学专业的毕业生?#21462;?/font>

4.在实施CI的时机上,许多企业在面临停滞不前的困局或面临滑坡的危机时,把CI作为拯救企业起死回生的灵丹妙药。

总体而言,虽然我国的民营企业实行CI的不少,但主要集中在VI部分,有的?#37319;?#21450;到MI部分,但涉及到BI部分的就凤毛麟角了。

 

二、关于企业视觉识别系统(VI)作用的调查

为了检验CI在企业营销中的作用,在2002年6月间在广州进行了一次消费者调查。调查形式为?#28382;?#35775;问,共调查了100名被访者。在调查中,以一系列的著名企业(多是各个行业的市场领导者)为例,调查被访者是否?#29616;?#36825;些企业的商标或标志图案。

问卷的第1题题?#35838;?/font>

该题调查的统?#24179;?#26524;如下:

企业序号

企?#24471;?#31216;

调查结果统计(各选项占样本的百分比)

(a) 想不起

(b) 大概能想起来

1

麦肯锡

3%

97%

2

波音

1%

99%

3

杜邦

4%

96%

4

海飞丝

28%

72%

5


路过

鸡蛋

鲜花

握手

雷人
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讲师文苑

关键字: CI的陷阱

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