你的位置: 首页 > 培训资讯首页 > 文章详情

立足中国的奢侈品牌可能性

作者: 佚名  上传时间:2011-09-23  浏览:124
奢侈品的模式有6+1个纬度,我们就这七个纬度来探讨中国打造奢侈品牌的可能性。

1、文化背景。

2、创意至关重要。

3、工艺和品质的精髓。

4、时间因素和历史积淀。

5、瞄准精英。

6、高比价

这6个是基本要素,最为关键的是第7个维度――特殊的品牌管理能力,也是无形的管理能力。品牌是无形的,管理能力也是无形的。许多?#20998;?#21644;美国的奢侈品牌虽然建构了成熟的业务模式,但因为缺乏品牌管理人才,最终失败了。

1、文化背景。看看这些品牌的标识,它们告诉你什么呢?PRADA写的是米兰。法拉利印有意大利国旗,百达翡丽标有日内瓦,爱马仕写着巴黎。但是,迪奥把原来写的巴黎去掉了,Christofle也去掉了巴黎。我很疑惑,?#20181;?#20204;为什么?奢侈品根植于一个国家的文化内涵,而文化内涵比品牌更早进入消费者的视野。作为一个法国品牌,拥有非常丰富的文化内涵。

2、创意至关重要。奢侈品牌最宝贵的资源?#24039;?#35745;师、艺术总监,奢侈品牌一定要把设计师和创意工作放在核心位置。

3、手工艺和品质的精髓。在我看来,爱马仕官网就是奢侈品牌打造的最棒案例。网站最吸引人的部分是手工绘制的?#35745;?#23427;所传递的信息是手工生产――爱马仕用手工而不是机器生产最棒的东西。我们设计网页时这里放个主题,那里放个主题,这里用蓝色,那里用绿色,这样的套路并不对。公司是做皮具的,皮具用什?#21019;?#34920;?缝线。爱马仕网页的区域,就是用缝线区分的。那如何?#24471;?#25105;们缝了150年呢?网页?#35745;?#26159;由爱马仕家族成员绘制的,通过手绘向世人展示整个家族所传承的手工艺和品质的精髓。

4、时间因素和传?#23567;?#25105;想强调一点,不管哪个类别的奢侈品,都需要时间的酝酿。时装类的奢侈品香奈尔诞生于1910年二战前。最年轻的奢侈品阿曼尼诞生于1974年,如今也有40岁了。即使是时尚类的奢侈品,也需要时间的酝酿,需要一个男人、一个女人的热情。每个奢侈品牌都会随着时间的推移使自己取得成功。

5、瞄准精英。这点非常关键,今天顶级品牌的消费群体是哪些人?看这两张?#35745;?#33778;拉格慕是给明星做鞋的人,为明星定制生产鞋子,这些电影明星是二战后最早崛起的名人。卡地亚最早是为?#20998;?#22269;王服务,最早的创意者是为精英阶层服务,当时英国国王说卡地亚是珠宝界的大王。这点非常关键,我们只有了解精英阶层在某个时点的需要,才能够?#31859;?#24049;的业务有所突破。不论精英阶层在哪里,?#19981;?#20160;么,至少?#32856;?#24212;该是从精英阶层往下流动。

6、高比价。奢侈品牌和非奢侈品牌的区别因素就是价格,价格中包含的人工成分多就是奢侈品。在过去的60年,爱马仕的平均人工并没有减少,包含了35个法国工人的工时,甚至有时候爱马仕的相对工?#32972;?#26412;还在增?#21360;?

路过

鸡蛋

鲜花

握手

雷人
分类:

高端阅读

关键字: 文化背景 创意 工艺 历史 比价

免责声明 免责声明

     
今天nba新闻最新消息
黑龙省体彩6十1走势图 上海福利彩票中心网站 福彩新快3 安徽11选5推荐 重庆幸运农场规律公式 江西11选五开奖结果查 必中双色球6十1多少钱 京东彩票在哪里买 内蒙古快3开奖结果查询 信封彩图曾道人玄机 重庆快乐十分时时彩 大乐透名家汇总 福建22选五开奖结果 深圳深圳风采开奖结果22 中国福利彩票35选7开奖结果查询