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强强联手,催生墙体广告新时代

作者: 佚名  上传时间:2009-05-08  浏览:86
   市场机遇总是青睐善于把握先机的企业,进入2009年,中国农村市场开发在政府推动下终于渐成主流趋势,响应这种趋势,在农村市场传播中具有独特作用的墙体广告行业,开始迈向一个平台化、规范化的新时代——2009年3月20日,16个省域市场中领先的墙体广告公司齐聚济南,通过业内首届全国营销论坛达成全面合作,打造了全国第一个墙体广告跨区域协作服务平台。

    新农村需要新“墙体”

    农村市场传播渠道发展,由于受到农村文化水平和文化消费习惯的制约,平面媒体和网络媒体的影响仍非常有限,电视和墙体成为企业广告传播的主力载体。而相对于电视广告空中覆盖、选择接收、不可保留的特点,墙体广告以其环?#25104;?#36879;、目标准确、强?#24179;?#25910;、长期保留的特点,在农村市场开发中具有传播落地乃至精?#21363;?#25773;的独特作用。

    然而,由于中国墙体广告市场长期处于散、乱状态,从业公司各自为战,设计、制作和服务规范未能形成相应的标准,导致墙体广告迄今难以成为企业的主流传播手段,表?#20013;?#35937;不?#36873;?#21518;期维护不力等因素困扰企业投放,?#29616;?#21046;约了墙体广告本应发挥的效用。

    正是这种现状与新农村市场开发需要之间的反差,促成了这次墙体广告公司之间的同业联合。本次论坛的发起者和主办方济南大河广告公司的总经理肖业成表示,挑战和机遇并存是整个墙体广告业共同面临的局面,而改善当前的现状需要业界的共同努力和积极参与,规范服务标准,提高服务水平,优化广告形象,因此,本次论坛的目的在于搭建业界交流平台,协商行业规范促进专业化、?#25918;?#21270;发展,构建全国性的墙体广告协作联盟。此外,作为业界交流的重要平台,今后论坛会?#20013;?#20030;办,明年春季将移师广州。

    打造墙体广告新格局

    此次论坛签署合作协议的16家墙体广告公司,在各自省份大?#21363;?#20110;行业领先位置,而合作服务的市场范围,则覆盖了中国大部分富有开发潜力的重点农村市场。按照稳健务实的原则,与会各方就信息交流、技术互助、资源共享等方面达成了合作共识。
 信息交流:各成员公司间就掌握的客户信息、投放动向保持及时沟通,在挖掘客户需求的同时,利用各自的区域优势提高服务的效率和准确性;针对墙体广告发布新媒体保持交流,推动新型媒体做大做强。同时,通过不断完善信息交流制度,形成定期会谈与不定期协商结合的业务协同机制,并支持资源共享和风险预警机制的建设,为成员公司拓展业务空间。

    技术互助:提高成员公司的业务规范性,协商制定相关业务标准,如用料标准、工艺标准、维护标准等,各成员公司必须严格按标准执行,保证服务质量,提升企业?#25918;?#24418;象。同时,针对墙体广告在用料、制版、制作方法等方面的实用新材料、新工艺、新技术等进行交流与互助,尽快推广应用。

    资源共享:除了客户资源信息共享之外,对于跨区域的墙体广告业务,成员公司之间在工程队伍、发布墙面、发布手续及后期维护等工程资源上实行合作共享,保障工程进度,保证客户广告发布高效?#30465;?#39640;质?#23458;?#25104;。

    论坛成员河北利华、广州汤臣、湖南风信子等公司代表表示,由于以往各地墙体广告公司各自为战,企业不得不分别面?#22278;?#21516;的广告公司,不仅影响了市场开发效率,也难以保障传播执行的标准和质量。成立跨区域服务平台就是要改变这种局面,形成“面上覆盖,点上深入”的新格局,通过区域间协同,一方面提高企业整体市场传播效?#30465;?#38477;低执行成本,另一方面利用各成员的区域优势确保执行质量,实现广告深度渗透,并适时发展新的服务内容,为企业提供因地制宜的区域整合营销服务。

    参与此次论坛的奇瑞汽车、四季沐歌等企业代表,对于论坛提出的发展思路和结成的协作模?#25509;?#20197;高度认同,并就墙体广告投放达成了合作意向。可以预见,从各自为战到强强联合,通过资源整合、业务协同形成新的格局,墙体广告将在农村市场开发中为企业客户创造更大的传播价值。


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