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网络写手:店铺营销新型利器

作者: 佚名  上传时间:2009-07-24  浏览:116
传统营销手段效果越来越微乎其微 店铺经营者能够体会到,现在开一家店铺,除非有足够的资本来投入广告宣传,才可能会让店铺经营有所起色,有时候既使投广告了,效果却根本达不到预期;采用传统的发放宣传单、投公交车广告等方式,效果更是微乎其微,很多店铺采用发传单的形式来进行宣传,但是往往是发给顾客后,顾客随手就会丢掉,在一、二级城市,消费者对路上发传单的形式有很强的排斥感;店铺推广手法的同化,?#26500;?#23458;视觉接受感也逐渐盲目,究竟该采用哪种方?#35762;?#33021;让店铺有效宣传,让很多店铺经营者陷入迷茫之?#23567;? 迎合网络潮流,寻找新型宣传载体 信息时代,网络已成为人们不可缺少的信息渠道,网络推广已成为新的媒介形式,且大有超越传统媒介的迹像。在网络上涌现了一批写网络小说的写手,网络写手们抢占了大部分人的阅读眼光,写手们凭借潮流的撰写思维、流利的写手技巧已成为各大论坛吸引网民流量的重要板块,每天数以万计的点击率,绝对称的上是店铺行?#21040;型平?#30340;有效载体。 网络写手营销的方式与植入式广告比较接近,就是在一个情景中将产品移入到场景中做为辅助工具,间接的进行产品宣传,但两者不同的推广手法则让效果产生了明显区别;植入式广告以影视类节目中的产?#26041;?#20837;为主,并?#39029;?#29616;的频?#24335;?#20302;,使人一看就明?#36164;?#22312;为产品做广告,加大投资额较大,从投资角度来分析不合?#24335;?#34892;店铺营销推广;而网络写手则更多的是结合区域人情特色并利用循序渐进的?#36866;?#21457;展情节为产品服务,更加适合店铺的营销需求,具?#20889;?#32479;媒体无法与之相媲美的优势。 网络写手营销优势: 1)、隐性营销不露锋芒 利用网络写手营销时,通常会根据一个?#36866;?#30340;发展,自然而然的将店铺导入,并且会根据不同的情节需求,将店铺的功能一一的进行详?#35813;?#36848;,使读者在阅读文章的同时,能够自然的对文中把描述的店铺产生好奇,再配合文章对店铺进行随时的情调整改,会让消费者快速产生光顾的决定。 淘宝网在刚开始推广时,聘用了多名熟悉市场操作的网络写手,注册不同的ID,以网店经营者的身份在各大论坛撰写开网店的过程与?#25214;媯?#20973;借娴熟的市场经营技巧,使读者有效的接受了淘宝网经营模式,并吸引了无数的网民产生尝试,网络写手营销为淘宝的崛起做出了不可估量的项献。 2)、?#32479;?#26412;高效益 采用网络写手营销不需要投入太大的宣传成本,一个懂市场操作的写手,只需要一台电脑就完全可?#36234;?#24215;铺进行有效?#24179;椋?#19982;传统的平面、影?#29992;?#20171;相比,写手营销绝对称得上是店铺宣传的?#32479;?#26412;途径,加上定位?#26082;?#30340;目标受视群体,点对点效果无与伦?#21462;?#25105;在5?#36335;?#20889;的一篇网络短篇文章《?#38155;?#22312;青岛》曾经为青岛一家情调餐厅的客户写过一段场景的文章,这篇文章不到一个月自然点击率达到了7万多次,导致这家餐厅从6月中旬?#25216;?#20046;天天人满为患。 3)、有效客流量巨大 一篇好的网络文章,产生的点击率会在几天内迅速上万,按?#21344;?#21333;的推算方式,如果有效点击人数达到一万,那么店铺的有效宣传到达率就是标准的一万人,既使按照10%的光顾率来推算,也会拥有一千名顾客!店铺经营者梳理好店内各个?#26041;冢?#21033;用店铺营销知识对店内各项流程的进行特色营造,只要经营手法新颖,能够让慕名光临的顾客产生满意的消费,可以肯定,单单这批顾客的重复消费与口碑宣传,完全可以保证任何一家店铺的火爆经营。选择网络写手做营销的注意点: 1)、懂市场的写手最有效 软文撰写与写手营销不是一回事,很多人可以写软文,但却做不了网络写手;用网络写手推广,最好由专业的营销师动笔,因为如何寻找契入点、如何引导消费者,只有营销师才明白;如果是雇佣写手动笔,在写作之前,一定要与专业的市场运营人员?#20302;ǎ?#30001;专?#31561;?#21592;对写作的题?#30446;?#26550;进行梳理,然后再由网络写手进行文章的撰写;与此同时,写手的写作技巧非常重要,不要随便找人撰写,在网上很多劣质写手写的?#24179;?#25991;章让网民一眼就看出是广告,效果大打折扣,对店铺没有任何好处,如果开始就让人发现是做广告,就无法再往下深入,这种?#24179;?#26041;式就只能宣告终止了。 2)、针对网络受众选择适合的题材 网络与现实不同,网络写作中,性格小女人、花花公子式的人物描写更加吸引网民阅读,因周一至周午上网的群体,以20-35岁的青年群体为主,思维潮流奔放,写手在写作上越靠近此类群体的心理,就越能引发网络轰动,所达到的效果就会更?#36873;? 3)表里如一做配合 在网络宣传进行的同时,店铺自身要塑造独有的特色来配合网络写手的写作,也就是说要想有一篇好的网络写作,前提必须是店铺本身就要先做出特色之处来,塑造出店铺具有诱惑性的特色之处,这样才会使写手在写作时具备有效的写作根据,也会让目标网民阅读起来充满趣味性,如果做不到表里如一,既使网民被文章吸引到店来,也会觉的现实与描述差别太大,既便当场消费了,但可以肯定绝?#22278;?#20250;产生二次消费。 在竞争越来越强的今天,面对缤纷渐欲迷?#25628;?#30340;各式媒介载体,店铺经营者更要清楚自己所处的方向与定位,在进?#20889;?#32479;推广方式的同时,选择网络写手营销,可?#36234;?#20320;的店铺兵不血刃的推到消费者面前,绝对会使店铺经营额轻松攀升。 作者:宋曙光

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