你的位置: 首页 > 培训资讯首页 > 文章详情

网络公关营销的放大效应

作者: 佚名  上传时间:2009-07-29  浏览:103
网络公关营销的放大效应
文/交广商学院首席培训讲师谭小芳

2008年中国网民数已增至2.21亿人,网民人数位于世界第一。中国网民人均上网时间3.28个小时,而电视平均的使用时间才只有1.21小时。庞大的用户数量和如此高的用户接触度已经使互联网彻底跃升成为与传统四大媒体并驾齐驱的,甚至是超过了传统媒体的重要媒体。因此,网络营销绝对是大势所趋。
媒介是通过掌控传播渠道实?#25191;?#25773;效果的。网络媒体具有亲和力强、快速、互动、受众年轻化、低廉等特点。随着网络越来越普及,网络对于社会舆论的影响越来越大――总之,谭小芳老师认为,网络公关对于企业?#25918;评此擔?#26377;放大的效应。具体?#27492;擔?#26377;以下几点表现:
1、受众广泛,传播速度迅速。传统媒体的信息来源渠道相对狭窄,受众范围不?#33539;ǎ?#21463;时间、空间的限?#24179;?#22823;。据相关机构估算,?#24230;?#20256;统媒体广告的资金约70%是浪费的。而且,传统媒体受运作模式限制,企业选择在影响力大的传统媒体上进行宣传成本较高,且可以选择的传播方式较为单一。网络媒体的受众较为广泛,而且多为主动获取信息。从CNNIC2007年的互联网数据统计情况来看,国内网民基本以40岁以下的青年人为主,高中以上学历占80%,大学以上学历占40%。网民的年龄结构偏小,思维活跃,且消费欲望较强,是消费者中当前或潜在的主体力量。
2、在人际传播上更具亲和性,兼具时效性、互动性的优势。网络传播类似于口碑传播,信息迅速在各大论?#22330;?#21363;时信息群落间主动在第一事件主动传播。其影响力是巨大。从万科的博客门事件来看,王石的博文发表后的两天内,点击量超过30万。对于万科的怨言迅速在网络上发酵、蔓延,秋风扫落叶似的舆论攻击导致万科的楼盘滞售,万科A股三天内跌12%。由此可以看出,网络在充当着信息集散地和放大器的?#24039;?#32593;络上流通的各?#20013;?#24687;,迅速转化为传统媒体的报道和政府新闻发布会的主要议题。纸面传媒塑造一个百年老店的口碑,需要漫长的时间累积;网络上的口碑传播可以在几个小时内塑造一个?#25918;?#31070;话。“酒香不怕巷?#30001;睢?#30340;想法,在这个资讯时代,已经完全不合时宜。
3、可以跟踪浏览者的行动,通过统计数据,准确把握受众信息。传统媒介信息传播的一大弱势,是受众分散且被动。信息发布后,无法得知传播到什么层面,什么程?#21462;?#20174;传播方式看,传统媒体形式下,信息的受众被动接受,信息的浪费率惊人。多数人都有在电视广告期间换台的习惯。而在网络形式下,网民浏览某信息基本出于兴趣或需要而主动进行搜索,加上信息的命中率极高,加上网络宣传途径有多种可选,价格低廉(门户网站的广告除外),所以,?#32422;?#27604;较高。
4、正因为以上几个特点,也导致网络上的意见和信息多数较为粗糙,可控?#36234;?#24046;。一着不慎带来的?#22909;?#24433;响会被无限放大,可能导致成本更高。
总之,谭小芳老师认为,在信息传播上,网络传播的诞生和发展,改变了新闻信息传播的格局。由于网络传播有着强烈的“放大效应?#20445;?#26159;一个新的值得关注的要点。

路过

鸡蛋

鲜花

握手

雷人
分类:

讲师文苑

关键字: 网络公关营销 放大效应 网络营销

免责声明 免责声明

     
今天nba新闻最新消息
大乐透走势图500期图百度 青海快三的开奖结果今天 双色球蓝号走势图 2012金威世家心水论坛 广东26选5和值走势图 新疆11选5专家杀号 排列五走势图2元网跨度 足球比分计算器预测胜平负 河南11选5下载 体育彩票排列三 七乐彩中2个号有钱吗 单半全场什么意思 快乐赛车是什么意思 官方彩票手机软件 一肖中特死公式规律