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中小家具企业,细分“闯天下”

作者: 佚名  上传时间:2009-07-29  浏览:56
中小家具企业,细分“闯天下”
文/交广商学院首席培训讲师谭小芳

在这个竞争激烈、个性多样的时代,谭小芳老师认为,家具企业要想突出重围,必须要走的一步就是抓住某一类群体,仔细琢磨该类消费群体的个性需求,然后进行精准的切入占位才能实现破局突围、坐享家具?#32856;?#37329;矿。
根据谭小芳老师多年的咨询和培训的经验来看,对当前较多的中小家具企业而言,“大而全”的构想是行不通的,这就需要抓住自身的优势,找准企业定位,找准市场切入口。交广商学院的首席培训师谭小芳认为:精?#32423;?#20301;,提炼出传播该产品的核心诉求点、利益点、支撑点、记忆点,并针对目标客户群进行产?#36153;?#21457;、制定和推广执行与目标消费群相适应的一系列市场营销战略,从而占领目标市场――也许是中小家具企业的唯一出路。请看以下案例:
联合欧陆“梦巴黎?#20445;?#29575;先发现了中国婚恋家具的巨大市场潜力,并精准地将品牌定位于中国婚恋家具第一品牌。
巴黎是闻名全球的浪漫之都,联合欧陆邀请法国设计大师Strsaekt以法兰西式的浪漫情怀及个性休闲的生活情调,匠心独具打造出极富现代化气息的时尚精品“梦巴黎”。在个性化消?#35757;?#26102;代,时尚年轻一族成为消?#35757;?#20027;流群体。联合欧陆“梦巴黎”系列产品,正是精?#32423;?#20301;于年轻时尚一族消费群体,设计师以“举轻色彩,个性飞扬”为设计主导,利用简明时尚的设?#21697;?#26684;,精巧前卫的造型,简单利落的线条,活泼明丽的色彩,符?#20808;?#20307;工程学原理的结构,恰如其分的形象元素,尽情演绎时尚一族追求个性的自由空间。
2008年,联合欧陆与中国最大门户网站结成战?#38498;?#20316;伙伴联盟,发起主办“梦巴黎-寻找最美的新娘”2008城?#34892;?#23064;浪漫征选全国大?#31361;?#21160;,并在2008春天浪漫启动。本?#20301;?#21160;秉承联合欧陆家具时尚潮流的文化内核,以“梦巴黎-寻找最美的新娘”为主题,在3月东莞名家具展期间正式启动,并在全国各省市设立分赛区,从3月底?#20013;?#21040;12月,分海选―-各城市赛区决赛----总决赛。活动配合联合欧陆当地经销商展开以活动为载体、以浪漫为名义的大型推广活动,强势推广联合欧陆主打产品系列,聚集目标消费群体目光,制胜终端。
整个家具市场就是一整块?#26696;猓?#20320;不可能把这一块?#26696;?#20840;?#23458;?#23436;,每个企业能够切割到一块?#26696;?#20063;就成功了。比如你拿婚恋家具来说,2008年是?#30053;?#24180;,也是结婚年,结婚高峰期的到来推动中国婚恋产业链的形成,中国婚恋家具细分市场必将成为家具行业的新蓝海,中国近2000万的婚恋人群,至少500个亿的婚恋家具市场,这个数字是多么的诱人?可为什么在本次三地联动的家具展上,却只有一家企业打出“婚恋家具第一品牌”呢?这个市场占位,来得多么的及时,运用家具展这样的世界贸易平台先入为主的把这个定位诉求精准的植入消费者的记忆当中。当然这只是一个案例,任何市场需求的背后?#23478;?#34255;着可以被进一步明确细分的潜力和可能,企业在既定的市场需求面前决不是无所作为的,有人形象地把细分喻之为“金锁链?#20445;?#25235;住其中的一个“链接点”就能带来财运。
总之,谭小芳老师认为,细分市场不仅是厂?#28120;?#20135;?#36153;?#21457;设计、营销手段同质化竞争中作为区隔竞争对手的星光大道,更是扬起风帆、驶向蓝海市场的必由之路。

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