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超市品牌创新传播案例解析

作者: 佚名  上传时间:2009-07-29  浏览:113
超市品牌创新传播案例解析
文/交广商学院首席培训讲师谭小芳


艾斯兰加创办于1957年,已有50多年的历史,是一家从事连锁商店、超级市场和大型超级市场的家族企业,目前,艾斯兰加已是意大利食品行业的领军企业,定位高端,还独创一种意大利式的副食品超级市场,其销售、货源、客户服务和市场战略都成为了行业的模范。谭小芳老师今天就艾斯兰的广告创意谈一谈。

首先,它确立了艾斯兰加独有的广告表现风格。在选材上,一律以艾斯兰加现有商品为素?#27169;?#22914;各种果蔬食品和其它商品。可谓就地取?#27169;?#39034;手创作,但又出手不凡,保证了广告与消费者及品牌的有效关联。在设计上,一律采用?#21442;?#25668;影,产品是唯一主角,可谓表现单纯,达到了形简意丰的效果。

其次,它确立了品牌的故事化叙事和?#34892;?#35785;求风格。通过广告人的奇思妙想和对商品的巧妙“装扮?#20445;?#20174;而轻松发掘出产品的内在戏剧性,每幅作品似乎都蕴含一个故事,让人们在简单中发现真趣,在轻松解读中感受品牌可爱的一面。这可谓艾斯兰加广告策略中的一大亮点,保证了人们在广告厌倦时代能对它的广告保持?#20013;?#30340;兴趣。

最后,以婉转的方式坚持品牌主张――创新和环保。在艾斯兰加品牌传播中,它希望让人们感受到它是一家能给人们带来生活情趣的服务商,所以它的广告以趣味和幽默见长。而在这种?#34892;?#21697;牌诉求的背后,我们却可以感受到艾斯兰加最为核心的品牌理念,?#21019;?#26032;和环保。

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关键字: 超市品牌 创新传播案例解析

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