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产品如何包装?品牌如何创新?

作者: 佚名  上传时间:2009-07-29  浏览:100
产品如何包装?品牌如何创新?
文/交广商学院首席培训讲师谭小芳


近来,有很多同学和网友在课堂上和邮件上咨询这个问题――产品如何包装?品牌如何创新?今天,谭老师统一做出解答――
先讲一个案例吧:一直以来扛着生活用纸创新大旗的心相印品牌,因为创新,缔造了品牌在行业的领先地位;因为创新,为企业带来了比竞争对手更丰厚的利润;因为创新,吸引了越来越多的品牌FANS。2004年情人节开始,心相印推出吉米系列新品,一炮打响,从此漫画与纸巾的结合成为一种时尚!可以说,包装设计创新在生活用纸行业是比较流行的创新方式,心相印的吉米系列是典型代表。但包装创新同时?#30452;?#36739;难有好的市场表现,真正能像吉米那样风靡全国的并不多见,谭老师认为,根本的问题点在于:你的包装设计创新能否打动消费者的心,能否引起消费者的共鸣。因此,企业在进行包装设计创新时,切不可心血来潮,而应该事先对市场与竞品进行广泛的研究,对消费者进行深入的洞察。
创新包装不单单是为了好看,还有拓宽渠道的功能呢!四川榨菜用大坛?#21360;?#22823;篓子包装只能在国内酱?#35828;?#38144;售;改为小坛子后就能卖到香港;而以块、片、丝的?#38382;?#25226;榨菜分成真空小袋包装后,就能够销往国外。包装材料的创新,保鲜功能、保质功能、运输方便性的改进,屡屡为商品开拓市场提供新的机会。国外有一种用绳线与镜架相连的展示纸架,就解决了太阳镜在超市销售容易被盗的问题,使得太阳镜生产商能够放心的利用超市这个渠道销售。具体说来,有以下几点:

一、融入文化元素,尽显品牌内涵
文化是源远流长的,它是品牌永恒的生命力,将文化融入品牌,并得以在终端展示,这是展现品牌内涵,提高品牌美誉度的极好方法。所以,将文化元素体现在包装上,产品也便有了厚重的文化底蕴,这种产品也更能经得起时间的咀嚼。

二、优化图文设计,巧用色彩装束
产品包装的图文设计和色彩搭配是获取消费者目光的先锋兵。图文设计精美,色彩搭配和谐,且让人赏心悦目的产品包装必然最先跃入消费者的眼里。

三、创新包装?#38382;劍?#28385;足不同用途
包装的功能很多,例如,保护产品,便于储运;吸引注意力,进行促销;方便购买、携带;提升品牌价值等?#21462;?#35774;计良好的包装能为消费者创造更多使用价值,为生产者创造更多销售额和利润。

四、提供必要信息,提高品牌档次
包装关键在于深入产品内核,将与品牌相关联的产品文化、名称、图案、文字、色?#30465;?#26448;料、造型等一系列元素激活。其中产品信息的提供和表现非常重要,包装信息与产品信息必须保持一致。品牌名称、标?#38236;?#20449;息的设计表现要尽可能地体现品牌个?#38498;?#24046;异性。

如今,产品包装所起的作用不只是简单的方便携带功用,好的产品包装能保护产品属性、迅速识别品牌、传递品牌内涵、提高品牌形象。同样,这些包装的文字、图像、色彩等都能起到宣传效果,同时美化商品、促进销售。

总之,产品包装是终端销售的“无声促销员?#20445;?#26356;是终端销售的“第一促销员?#20445;?#39044;定谭小芳老师的营销课程,了解更多内容!

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讲师文苑

关键字: 产品如何包装 品牌如何创新

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