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“超级碗”的超级之处

作者: 佚名  上传时间:2009-07-29  浏览:83
“超级碗”的超级之处
文/交广商学院首席培训讲师谭小芳


超级碗(英文:Super Bowl)是国家美式足球联盟的年度冠军赛,胜者被称为“世界冠军”。伴随比赛会举行还会有盛大的庆祝活动。超级碗一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行,那一天称为超级碗星期天(Super Bowl Sunday)。超级碗多年来都是全美收视?#39318;?#39640;的电视节目,并逐渐成为一个非官方的全国性节日。在超级碗开场前和中场休息的时候,会有很多流行歌手和音乐人进行演出。另外,超级星期天是美国单日?#31216;?#28040;耗量第二高的日子,仅次于感恩节。
去年,全美国有将近 8700万人通过电视收看超级碗杯赛。这接近美国总人口的1/3,将近美国电视用户总数的一半。超级碗杯赛的观众遍及全国各洲各地,并且几乎包涵了美国所有不同社会地位、不同种族和原住民族群的成员。只要你们认识到,这是一个同时向全国1/3人口发布信息的机会,那么就不难理解,为什么超级碗杯赛期间,广告商们愿意支付每分钟4百万美元的高价,就是为了能够做到这一点。谭小芳老师认为,我们不妨先用四个关键?#19990;?#27010;括一下超级碗的“超级”之处:
超级人气。橄榄球被视为美国的“国粹?#20445;?#26159;美国人最痴迷的运动,其电视转播台的收视率能达到未转播超级碗电视台的10倍。08年再次突破历?#33459;?#24405;,达到9750万人,09年虽有所下降,但也高达9540万人。?#27604;唬?#36825;还不包括它在全世界200多个国家和地区的10多亿国外观众。在美国历史上,也只有1983年CBS播出的《陆军野战医院》(MASH)“大结局?#20445;?#35266;众人数一度达到1亿597万,至今无人打破。
超级受众。超级碗可谓“?#20449;?#36890;吃?#20445;?#36825;一“最男人的运动”由于广告创意与娱乐化的节目编排,吸引了更广泛的观众。根据尼尔森的调查,08年18岁以上的?#34892;?#26377;4580多万,女性3770多万,而且10年来18-54岁的女性观众以8%的速度增长。也就是说,女性也是超级碗的忠实观众,不但数量可观,而且商业价值同样不可小觑。
超级印钞机。超级碗盛况堪比奥运会,综合商?#30340;芰客?#22914;超级印钞机,其广告售价便是一例。按30秒报价为基准,40年来,超级碗的广告价格上涨了70多倍。1967年,超级碗广告价格每分钟7万5千美元。而到了2005年,30秒广告报价240万美元;2006年是250万,07年是255万,08年是270万,09年则卖出了每30秒300万美元的天价。
超级广告。超级碗恐怕是世界上唯一称得上“广告第一、体育第二”的体育赛事,被美国广告界誉为“广告奥斯卡”。05年《广告时代》的调?#27204;?#31034;,过半的观众主要是为了收看广告,将近60%的人会在赛后工作时间里讨论超级碗广告,而谈论比赛的人数则不到一半。很多人在比赛期间去厕所而不是在广告时段,这是因为超级碗上播出的广告基本上都是首次?#26009;啵?#26377;极强的新鲜?#23567;?#35266;赏?#38498;?#21560;引力,而?#19968;?#26412;上每个广告版本在节目中只播放一次。

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