你的位置: 首页 > 培训资讯首页 > 文章详情

如何建立高效的城市运营体系(下)

作者: kxgg1972  上传时间:2011-08-27  浏览:122

第三讲

       在城市运营中,政府和企业该扮演怎样的?#24039;?#25165;能实现城市的品牌价值?

 

l  ?#24039;?#23450;位

政府不是主体而是服务者,企业不是客体而是主?#23435;?/span>

l  一个有趣的命题:

         服务型政府的塑造

l  城市资源的深度挖掘与优化

案例:

l  1、迪拜

迪拜号称世界艺术建筑的大都会 和时尚之都,源于拥有世界?#31995;?#19968;家七星级酒店、全球最大的?#20309;鎦行摹?#19990;界最大的室内滑雪场等,同时,在迪拜,因为艺术之都的魅力,吸引了全世界各?#32622;?#26063;的聚集,从而可以看到几种迥然不同的服装风格。

特点:在沙漠中 升起的艺术明珠 

l  2、夏威夷

     夏威夷,是夏威夷群岛中最大的岛屿,地处热带,气候?#27425;?#21644;宜人,是世界?#19979;?#28216;工业最发达的地方之一,拥有得天独厚的?#35272;?#29615;境,风光明媚,海滩迷人。另有1966年上映的同名电影

特点:靠气候取悦于人

l  另一个非常重要的命题:

     企业必须在城市运营中扮演主?#23435;探巧?/span>

一个企业?#29260;?#19968;个城市的繁荣与兴旺

l  案例:

1、海尔集团,海信集团,青岛啤酒股份有限公司,澳柯玛,双星,颐中,新希望琴牌,迎春乐,白雪(snowhite),喜盈门,青岛建设集团 等这些企业构筑了“世界品牌之都?#20445;?#20063;成就了青岛城市的辉煌与浪漫,而在此基础上,也成就了青岛在山东省消费水平最高的城市地位,也在全国 位居前?#23567;?/span>

      基于此,从而造就了青岛 商业的 发达,位于市北区台东的商业步行街闻名全国。同时,青岛的房地产业比较火热,房价的飙升速度同样位于全国前?#23567;?/span>

l  2、宜宾

没有五粮?#28023;?#23601;没有宜宾的城市品牌,也没有后来的高洲酒业集团、红楼梦酒业集团、叙府酒业、叙府茶业、竹海酒业、华夏酒业、汇宝食品等重点企业 ,也没?#23567;?#19975;里长江第一城 ”的美誉。

l  结论:

企业的品牌铸就城市品牌价值,城市品牌价值提升企业品牌力量

 

 

第四讲、

在城市品牌价值的基础上,如何进行有效的城市营销

 

l  城市有了品牌及品牌价值载体还不够

l  城市的魅力还需要推广,即?#39056;?#24120;说的城市营销

l  所以,理想的城市营销是对城市品牌价值载体的充分利用

 

城市品牌推广的思路是:

 

城市品牌营销的“三维一体”理论

 

 

 

l  最直接的营销:

                   ------展会营销

1)、各类国际博览会

        如国际家居艺术博览、国际服装艺术博览、国际玩具艺术博览、国际茶叶艺术博览、国?#24066;?#21830;品博览、国际影视博览、国际建筑艺术博览等等

2)、各类国?#25910;?#38144;会

       如国际陶瓷艺术展、国?#24066;?#21830;品展、国际内衣 展、国际动漫展等等

 

 

l  最诱人的营销:

                   ------文化营销

1)、各类国际论坛

        如国?#26102;?#36152;论?#22330;?#22269;际旅游文化论?#22330;?#22269;际环保论?#22330;?#22269;?#24066;?#19994;品牌?#27801;?#35770;?#22330;?#22269;际金融论坛等等

2)、各类国际文化艺术节

       如国际影视艺术节、国际民族文化艺术节、国际香花旅游节、国际茶叶艺术节、等等

3)、各类国际文化艺术赛

       如国?#26159;?#27468;赛、国际艺术创作赛、国际企业创新赛、国际美女选拔赛、国际企业形象大使选拔赛、国际建筑园林艺术设计赛等等

l  最引人的营销:

                   ------事件营销

1)、制造轰动世界的新闻

        如千万年薪寻城市形象大使、 各类世界首创的展会活动等

2)、申请独特的经济扶持政策

   如中国首座边境自由贸易经济试验区、中国首座艺术之都等等

l  最后,?#39056;?#30340;城市品牌提升与推广,离不开两大最重要力量

------更高级政府(省级、中央)和企业

l  当然,其他力量也缺一不可

 

     如民间、媒体、专家、社团等等

这就形成了新型城市营销模式:

政府(政策支持)+企业(筑巢引凤、资金支持)+民间(资金支持、口碑支持)+媒体(舆论宣传武器)+专家(技术、智力支持)=?#25191;?#22478;市营销

立体城市营销理论


路过

鸡蛋

鲜花

握手

雷人
分类:

关键字:

免责声明 免责声明

     
今天nba新闻最新消息