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“你还记得大明湖边的夏雨荷吗?”

作者: 邵珠富  上传时间:2011-09-08  浏览:110
“你还记得大明湖边的夏雨荷吗?”

        老版的电视剧《还珠格格》一度热播万人空巷,新版的《还珠格格》正在热播,新旧剧中均有这样一句经典的台词:“你还记得大明湖边的夏雨荷吗?”邵珠富在这里无意于从文学艺术的角度来探讨这一句话,但对作为“泉城”济?#20808;?#22823;名胜之一的大明湖而言,这毫无疑问是一个非常好的营销机会,这句经典台词也是一个非常成功的植入式广告,从某个角度上来讲,《还珠格格》事实上是在为大明湖做了一个经典的植入式广告,而且还是免费的。相比赵?#26087;?#30340;《乡村爱情?#20998;?#35832;多硬梆梆?#35282;度?#30340;广告,这句经典台词植入得更巧妙、也更具备流传的价值。
        然而,不论是当年,还是今天,作为济?#22799;?#33267;全国知名的大明湖,却坐视《还珠格格》热播的大好时机不用,没有趁势营销,既没有借坡下驴搞出一个“寻找夏雨荷的家(故里)”的活动,也没有将大明湖打造成一个“爱情之湖”或者是“邂逅之湖?#20445;?#23601;这样让大好的时机白白地从身边流失。
        其实,不止大明湖,再仔细想想济南的其他名胜,如千佛山、趵突泉等,大多消费者对其的印象还基本上停留在十几年前甚至几十年前,甚至外地人对整个济南的印象,还停留在几十年老舍写的《济南的冬天》那篇文章,以至经常有外地的营销人来济南,会在邵珠富面前唠叨一句?#30333;?#22855;妙的是下点小雪”的句子来。
        可见,济南的形象在外地人的心目中,还没有怎么与时俱进。而这对整个济南和济 ?#20808;?#26469;说,是?#36824;?#24179;的。其实,近年来济南的变化还是挺多的,像一些重要的城市元素如全运会场馆、像新客站?#21462;?br>        尤其是全运会,让济南的城?#34892;?#35937;提升一下?#30828;?#20837;了快车道,文化墙、干净的?#20540;饋⒚览?#30340;夜景等,让人感觉济南也由土气变得洋气起来,然而一向内敛、含蓄、不张扬的济?#20808;?#30001;于深受鲁文化的影响,照样还是做得多、说得少,人家是“说了也不一定做?#20445;?#21681;?#35789;恰?#20570;了也不一定说?#20445;?#32780;这一习惯在?#25191;?#33829;销中是一大忌,因为“酒香也怕巷子深”嘛。
        说到黑夜,就重点说一说夜景,夜里驾车在济南的高架桥上跑,你会惊人地发现,“济南之夜”真的很美,到处灯红?#22369;獺?#21040;处色彩斑斓,看?#20808;?#29022;是漂亮,然而外地人来济南,尤其是白天来济南的,照样还认为济南还是“夜的黑?#20445;?#22823;街小巷的电子屏上,并没有关于济南夜景的照片或者录像?#25925;荊?#21246;起他们想看一看夜景的想法?#27982;?#26377;,徒留诸多遗憾。
        走在莱芜的高速公路或者乡村小道上,你随处都可以见到“雪野湖”或者“房干旅游区”这样的字样,而从济青高速路或者其他路上下来,鲜见有济南的“趵突泉”“大明湖”“千佛山”等景点的宣传招牌,?#35757;?#35828;知名度真的高?#35762;?#29992;宣传的地步了了?显然不是,是宣传意?#24230;?#20047;的因素在作怪。
        大明湖也好、趵突泉也好、千佛山也好,济南的三大名胜,哪一个拿出来都是响当当的,都比雪野湖强,但由于品牌刷新的力度?#36824;唬?#33268;使在许多人的心目中,对其的认知还停留在十几年甚至是几十年以前,显然品牌已经老化了,毫无疑问,现在需要增加一些新的时尚的元素,至少也要搞几件有意义且有意思的事,注入一些“元素?#20445;?#22312;品牌的外表镀上一层“金?#20445;?#36825;花不了几个银子,却能让本地人和外地人重拾对三大名胜的游览兴趣,因为这三大名胜不论是内涵还是名胜古迹均没任何问题,?#20998;使?#30828;,牌子不足,属于典型的?#23567;?#21697;”无“牌”。
        对济南的“老?#26412;?#28857;而言,刷新品牌已经到了刻不容缓的地步。如今《还珠格格》又在热播,趁着“你还记得大明湖边的夏雨荷吗”经典台词的流行,“大明湖们?#22791;?#24555;行动起来吧,不要再躲在黑夜里抛?#38590;?#20102;,那样没有人看得见。


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