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品牌是怎样炼成的

作者: 范恒星  上传时间:2011-09-14  浏览:136

品牌是怎样炼成的

演讲:范恒星

品牌是怎样炼成的?#35838;乙讯?#20840;中国近万名企业家做过培训,我告诉他们品牌不是炒作来的!你们可以算一算,中国三十余年来,有几个品牌是炒作出来的?但是,你们仔细算一算,却能发现一大堆的“牌子”被炒死掉了。却找不到一个牌子是炒作起来的。即使火起来,那也是短时期的红火,不能长久的。

说起来我们国人对品牌存在着很大的误区。从而形成了“中国式品牌观?#20445;?#21697;牌是全世界定义的,我们没有能量和能力对品牌进行自我的标?#32423;?#20041;。(不可否认,中国式营销则是可行的)否则,我们的误解将带来企业经营中的悲剧发生;

我们很多时候把广告或者营销活动理解为做品牌。甚至把商品的牌子理解为品牌。这些观点是狭隘的。纵观这些误区的发生背景来自中国的市场特征。我们由卖方市场即产品的需求旺盛年代进行了市场革命。产品一生产出来就卖掉了,所以,没有品牌的意识和必要,再后来,竞争激烈了,打了广告找了代言人也就卖掉了,所以很多时候便把品牌理解为打广告。很多的厂家说我们正在打品牌,潜台词是我们做了广告。在这样的品牌狭义理解中,品牌便和炒作结下了不解之缘。炒作的战术是丰富多彩的,不仅限于广告,甚至是制造噱头、造势,等等不一而足。总之,这样就算是打品牌了!这是多么令人可笑的事情呢?

今天,深圳华为被誉为最具有价值的中国品牌。可是,谁又曾看见过华为的广告或炒作行为呢?可是,华为的研发和产品确实令全世界瞩目,令同行不安。

怎样看待“达芬奇事件”呢?作为一个品牌专家要用立体的、多维的眼光来看待才行。中国的一些大企业,或者说所谓的“大品牌”往往是禁不起质量的考验的。三鹿倒闭了,应该倒闭,一点也不残忍。双汇也应该倒闭,没倒闭是不正常的。换句话说,我们对消费者的权利保护还是不够的,也就是以消费者的牺牲来换取双汇的不倒闭,可见,我们的政府在这件事上是多么的令人失望?#25442;?#26377;牛奶行业,我们饮用的牛奶是全世界标准最低的,低过非洲难民!在珠三角,很多有条件的人家。都去香港买牛奶喝,甚至在香港买蔬菜回来吃。我们的国民是二等国民!很多的高级白领女性在香港买化妆品。还有如今的高铁技术等等不一而足。这些事情在同行业(特别是外资品牌)的揭发下终于真相大白,于是企业倒闭了或者快要倒闭了。这时候,他还算是品牌吗?#35838;?#20204;常说品牌是宗教,品牌是文化,可是这么短命的几年光景还能称为品牌吗?宗教有短命的吗?可见,我们正常时所说的这些牌子并不是品牌,就算是大企业,也没资格称之为品牌!企业是企业,品牌是品牌,只有优秀的企业才算是品牌企业。这个优秀来自于企业诞生时候的理念和愿景,或者?#24471;?#24819;。什么理念、愿景和梦想呢?“让运动员穿上轻便和舒适的运动鞋(胜利的女神耐?#35828;?#29983;了)”“没有最优秀只有更优秀(残缺的?#36824;?#35806;生了)?#20445;?#36825;些理念的诞生是来自对市场需求的发现和深度挖掘,只有对市场的责任心才可能去挖掘到这样的理念和愿景。这就是品牌理念的诞生。可是我们想一想,我们的大企业们,我们的所谓优秀品牌们是这样来经营品牌的吗?没有,只有数字和GDP!所以我常说做品牌就是做良心!用心去体贴消费者的需求和消费市场的脉搏!我们的企业家们的良心已经很难找回了!不能用心经营企业,所以企业再大?#19981;?#20687;太平天国一样最终倒下!这是不随人们意志转移的。这是必然的。因为我们常说:思想有多远企业才能走多远!


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