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品牌10倍速增长营销策划之品牌领袖

作者: 范志峰  上传时间:2011-09-24  浏览:110

作者:范志峰

巨人网络、脑白金,你会想到谁?

------是的,想到了史玉柱;

联想集团呢,你想到了谁?

------柳传志;

万科又想到了谁?

------王石;

阿里巴巴、支付宝。

------我们又想到了马云;

想喝牛奶了,有人会买蒙牛。

------牛根生又在脑海中;

有问题,百度一下。

-------李彦宏让很多企业家产生遐想;

学英语,我们想到的更多是新东方。

------俞敏洪;

买?#19994;紓?#23601;是买服务。

------海尔和张瑞敏;

看新闻、发邮件上163

------丁磊又去养猪了;

网络游戏再一次出?#25191;?#22855;。

------陈天桥风光无限。

 

上面的各个行业,有10个令很多企业家羡慕的品牌领袖。我们在经营企业的时候,有没有想过成为他们?范志峰敢说,没有哪个企业家不想成为他们。品牌就是儿女,自己就是品牌的父母,为人父母,天下有哪个父母不希望自己的儿女没出息呢?当自己的儿女有出息,很多陌生人会说这是谁谁家的儿女,我们不自豪吗?

 

经营品牌与生儿育女其实就是一回事,任何新品牌、老品牌、成熟品牌、大品牌、各行业的领导品牌,在诞生的时候,与一个新出生的婴儿没有任何的分别。没有哪个品牌一“出生”就是行业的领导品牌(天?#29275;?#21487;能有家庭条件的因素,富裕的家庭不代表他家儿女以后一定是天?#29275;?#25104;为真正人?#29275;?#21697;牌)是需要后天的培养,天?#29275;?#21697;牌)最好的辅导老师就是家长(企业老板)。

 

抚养儿女,家长可以说用心良苦,如何抱孩子入睡?如何喂养?#35838;?#20859;哪些有营养的食品?引?#24049;?#23376;如何做人?辅?#24049;?#23376;做作业,如果不懂,自己先学然后教孩子。会用心学习如何做父母的家长,孩子长大后肯定成为有用的人才。经营品牌,企业老板就要像对自己的儿女一样。

 

想要经营好自己的品牌,先经营好自?#28023;?#20808;让自己成为品牌的领袖。任何品牌的领袖都是策划包装出来的,范志峰告诉你,从以下三个方面策划:

 

一、             品牌领袖内在精神策划

范志峰认为:要成为领导品牌,要有产品、有人才。产品容易寻找,人才难寻觅、难管理。管理好人才光靠金钱不行,必须要从精神?#20808;?#31649;理,使人才对你产生信仰,?#27425;貳?#25152;以,企业家要先策划出自己的精神,使员工对自己产生信仰。当然,这是需要好好的策划出来的,以下就是策划的核心内容:

领袖个?#35029;?/span>每个人都有属于自己的个?#35029;?#21697;牌领袖也一样,围绕自己的品牌,提炼出与品牌有相同点出来,形成属于自己的个?#35029;?#32780;且需要用来宣传。

领袖语录:把自己平时成功与失败的经验进行总结,先把详细的经过整理出来,从整个过程找出大的方向,对方向进行一句话的概括。如:一个人走的快,一群人走?#33041;丁?/span>

领袖文化:品牌领袖的文化是领袖个性与领袖经验的结合体,提炼文化,要深度挖掘领袖几年的各类故事。如:某品牌领袖说到,这是个?#35029;?#20294;这个个性会引发出很多领袖的故事,说到做到的人的文化,可以提炼诚信。

领袖高度:这里的高度,不是指你站在高楼大厦。是对自己行?#21040;?#34892;有深度和高度的评价。其实这和预?#22278;?#19981;多,但需要一定经验和思想在里面。比如:范志峰在去年就说过,国内?#19988;?#25945;育培训的宣传模式要从报纸转向电视,2011年会没效果,果然,2011年?#19988;?#22521;训的公司,全国赢利的没超过3家了。

 

二、             品牌领袖外在形象策划

范志峰认为?#21644;?#22312;形象不是指你需要穿成什么样、穿世界名牌也没用,品牌领袖身上的磁场也是策划出来的。史玉柱的穿着永远都是红色与白色,模仿他的人很多,特别是穿着。品牌领袖的形象包含了众多方面的因素。下面是比较基础的方面:

领袖穿?#29275;?/span>上面已经说了,不是穿西装打领带就是包装,真正的穿?#29275;?#26159;领袖的身体中有一处代表性的。如?#20505;?#34612;团队长官留法老胡就是一个标志,范志峰24岁担任蜥蜴策划总监,直接剃了个光头。

领袖新?#29275;?/span>抓住任何可以包装的公益行为进行新闻的塑造,大胆的?#37038;?#23186;体的采访,评论自己的品牌未来,如何把自己的品牌经营好,对社会有责任。

领袖活动:史玉柱在媒体上吃过亏,但会参加有意义的各类活动。如:成为赢在中国的评委,这就是活动。

 

三、             品牌领袖传播者培养

品牌领袖与品牌一样,都需要传播,有传播才?#34892;?#24212;。品牌领袖切忌自?#21917;?#20256;播,要通过他人(第三方)传播。自己传播,就会像王婆卖?#24076;?#21453;效应。毛主席非常伟大,但毛主席的伟大从来不是主席自己说的,都是国家宣传的。品牌领袖在传播前期,培养出一批对自己敬仰的人员出来,这批人员培养阶段最好是在品牌成长中期。企业在高速成长阶段,是培养新人的最佳阶段。老员工很难成为你的信仰人?#28023;?#36825;群人会认为你的天下是他打下的。新人不会,他们本身是报着学习的态?#21462;?#20320;只要把握火候培养,你以后就是他们的精神信仰,他们就是以后把你的品牌从区域发展到全国的人才。

 

范志峰:国内著名策划专家、中国策划学院客坐教授、“品牌10倍速增长系?#22330;?#21019;始人、中国最具实战派品牌营销培训专家、多家企业品牌?#23435;省?/span>20家营销论坛专栏作者、被业内誉为中国最年轻的“品牌策划少帅?#20445;?#20844;开课:《7天品牌10倍速增长体验课》,内训课:《品牌基础策划特训》《品牌招商策划3大技巧》《品牌报纸广告策划10大版块》、《品牌电视广告策划108策略》。

联系方式:13825052505、在线QQ22418955 营销博客:http://blog.sina.com.cn/fanzhifeng

 


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