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软文神话之四

作者: 邵珠富  上传时间:2011-09-29  浏览:144

软文神话之四

    “令厂长第一次感觉自豪”的软文
        “第一次感觉到,原来咱厂子还这么好,原来咱的产品还有这么多优点。”
        当维尔康大红肠的软文被有关人员拿到厂长面前的时候,厂长连连?#24471;?#26377;想到。
        维尔康是济南的一个食品品牌,虽然有着悠久的历史,产品也不错,但由于没有找到合适的营销方式,品牌影响力和知名度均较低,属于邵珠富说的典型的“有品无牌”型的产品,这类产品一个非常重要的特点就是,企?#30340;?#22815;生存,但做不大。应该说,维尔康基本上就是这种情况。
        由于一个偶然的原因,为维尔康服务的广告公司和我们的业务员发生了一点冲突,在上门造访的过程中,广告公司的美女老总一句“让邵总给帮个忙”的话把我给卖了,所以才有了后来邵珠富“不得不”给他?#21069;?#24537;撰写了下文的经历和?#36866;隆?br>文章传过去的时候,那个负责宣传的厂方美女还?#34892;?#24528;忑,狐疑地交给厂里的领导“把关?#20445;?#19981;过邵珠富有言在先,改动后的稿子我肯定不会给上,而这也是千万她忐忑的原因所在。
        没有想到的是,没多久,就传来话:“领导非常满意(国有企业啊,国情)”接着还有一句,“领导说,我也没有想到,我们的产品原来还这么好”。
        再到后来朋友告诉我,这篇维尔康三个“为什么”的广告被偷梁换柱式的乾坤大挪移移到广播电台上了,而事先美女一个劲地信誓旦旦地?#24247;?#19981;会“乱用?#20445;?#32780;这次用也没有向我打招呼,造成我的“很不爽”。
        一个企业如此不守信,如此不尊重一个策划人的劳动,唉,估计......
        不过原文效果反响极好,该产?#20998;?#31179;前后的营销也达到了“史无前例的地步?#20445;?#24191;告公司人语),所以在这里还是有必要将此文提及出来。至于对原文为何火爆的分析,后面的章节中将有专门的提及,在此就不再专门进行分析。
        原文如此——

        维尔康大红肠的三个“为什么”
        维尔康大红肠为什么这么“红?#20445;?
  拿到手里看,维尔康大红肠红红的,在食品安全问题越来越严重的今天,好多人心里或许会心存疑惑,这是不是又加了色素,类似苏丹红一样的东西?事实上消费者的这种担心是没必要的,据介绍,此“红”非彼“红?#20445;?#27492;红乃健康的“红”。
  维尔康的“红”是因为加入了红曲,红曲既是中药,又是食品,是用大米经发酵制备而成的。李时珍在《本草纲目》评价说:“?#22235;?#20154;窥造化之巧者也?#20445;?#22855;药也?#20445;?#21476;代中药典记载本品具有活血化瘀、健脾消食,降脂等功效。
  而红曲用于发酵的最好的糯?#23383;?#35201;集中于福建南平与江西?#20808;模?#32500;尔康大红肠使用的红曲,正是选自江西?#20808;?#31983;米秉承古法,辅以济?#20808;?#27700;发酵而成,是纯天然营养型色素。
  维尔康大红肠为什么这么“香?#20445;?
  随手拿起一截维尔康的大红肠,放在鼻子上嗅一嗅,多少会闻到一种蒜香味。看官,千万别小看了这蒜香味,维尔康这样做是有讲究的。
  吃肉不吃蒜,营养减?#35805;耄?#21307;学专家在研究中发现:吃肉又吃蒜,可促进血液循环,消除疲劳,增强体质,进而达到事半功倍的营养效果。
  维尔康大红肠采用正宗金乡大蒜,打碎制茸后,与空气发生氧化,产生大蒜素,同时与维尔康精肉结合,不仅有浓郁的蒜香味,还能更好的有利于人体消化吸收,更加营养美味。
  可见,这蒜香?#27492;?#31616;单,却大有来头的。
  这一根红肠为什么卖了半个世纪?
  维尔康大红肠为什么这么了解济南?这是因为维尔康大红肠本身就是我们济南的产品,它是1953年-1957年新中国第一个五年计划实施时,前苏联开始援华建设以“156项重点工程”为核心的近千个项目之一。
  维尔康前身是济?#20808;?#32852;厂,它建于1956年,苏联技术人员将红肠的生产技术带入了肉联厂,在结?#20808;?#22478;独一无二的泉水后,最终制出了秉承俄式工艺与济南独特风味的大红肠。
  一个企业,没有靠着过量宣传,却凭自己扎扎实实的市场功夫和过硬的产品?#20998;省?#25298;绝万千诱惑,坚守自己道德底限,走过半个多世纪,仍然焕发着勃勃生机,这不能不说是奇迹。
  半个世纪下来,维尔康人坚守企业情操,默默无闻为济?#20808;?#22857;献着自己的核心产品———大红肠,即便是在国内外食品遭遇种种危机的前提下,它仍然不为蝇头小利而降低自身要求,表现出一个济南乃至山东企业良好的价值观。
  买这样的企业生产的产品,还有什么不放心的?   (邵珠富)



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