你的位置: 首页 > 培训资讯首页 > 文章详情

王老吉为何火气旺旺?

作者: 佚名  上传时间:2009-02-26  浏览:113

    ――专访资深品牌专家杨兴国
    近年来,“预防上火”的凉茶饮料王老吉可谓火气冲天,特别是在央视为汶川地震举行的赈灾晚会上,王老吉的运作方加多宝集团捐款1亿元,更使王老吉的品牌美誉?#21462;⒅页?#24230;达到空前的高?#21462;?#29579;老吉从一个默默无闻、固守一方的小品牌,迅速脱颖而出,成为一个能?#36141;?#21487;口可乐等国际品牌的强势品牌,它的成功带给我们许多启示和思考。为此,记者采访了资深品牌专家杨兴国先生。
    记者?#20309;?#22269;汶川大地震后,王老吉第一时间捐款1亿元,一时间王老吉成为人们关注的焦点,而网上“要捐就捐一个亿,要喝就喝王老吉”等帖子也受到了广大网?#35757;?#28909;捧,王老吉可谓瞬间人气飙升,似乎成为民族品牌的骄傲,您能深度分析一下其中原因吗!
    杨兴国:王老吉在汶川大地震后,第一时间捐款1亿元,吸引了全国人的视线。一个小小的饮料企业并不像地产巨头那样财大气粗,需要卖出多少罐饮料才能挣得回1亿元呀!王老吉的真情实意打动了中国人,网上一个名为“‘封杀’王老吉”的帖子号召大家“买光超市的王老吉,上一罐买一罐”。还有网友说:“喝王老吉不仅仅会甜在嘴里而?#19968;?#20250;甜进心里!”“每次喝王老吉,心中有一种莫名的感动!”……据说,在广州某职高校内小卖部,4月份一个整月才卖了两三箱王老吉,但单5月19、20日这两天,王老吉就卖断货了。
    王老吉人气迅速飙升,带给我们许多启?#23613;?br/>     首先,企业要想获得消费者的?#39029;希?#24517;须首先付出自己的?#39029;稀?#19981;可否认,提升品牌美誉?#21462;⒅页?#24230;需要实施一定的技术手段,然而提升品牌美誉?#21462;⒅页?#24230;实质上是企业的真诚付出,是企业一切以消费者为?#34892;?#30340;心态。其实品牌经营中也充盈着古人“舍得”的睿智哲思,企业要想获得消费者的?#39029;希?#24517;须首先付出自己的?#39029;稀?#19968;个企业不论你经营的是什么,都必须用真诚来塑造你的品牌,用心打动消费者,赢得消费者对品牌的认同和好感,最?#25307;?#25104;对品牌的?#39029;稀?#21487;以说,王老吉捐款1亿的善举诠释了一个企业应该如何承担社会责任,正是这份沉甸甸的爱心付出换来了无数消费者的热爱和?#39029;希?#20351;王老吉品牌的美誉?#21462;⒅页?#24230;迅速提升,正像一个网友留言:“支持王老吉!你的付出一定会有收获的,虽然你捐款的目的并不在此,但群众的眼睛是雪亮的!”
    其次,从事件营销角度讲,王老吉的捐款善举?#19981;?#24471;了极大成功。央视赈灾捐款晚会应该说是万众瞩目的节目,收视率堪称有史以来最高,王老吉的1亿元捐款善举牵动着亿万人的视线,可谓一鸣惊人,成为全国人民心中的民族英雄,这也许比投放几个亿的广告效果?#23478;?#22909;。
    在事件的传播途径上,王老吉选择了网络渠道。央视赈灾捐款晚会的第二天,网上出现了一篇帖子,以一个普通网民的身份,告诉大家加多宝就是王老吉,一时间,加多宝网站人满为患。同时,一篇名为“封杀王老吉”的帖子“正话?#27492;怠保?#22842;人眼球,这个帖子首次出现在天涯论坛上,获得了很高的点击率,广大网民怀着极大的爱国热忱将这个帖子四处转载,光是论坛的转载就超过3000多条,甚至部分报纸媒体也参与了对这一帖子的讨论,最终将王老吉推到声誉的高峰。整个事件传播过程让人感到是热情的网友自发而为,看不出企业参与的痕迹,这种不露痕迹的操作堪称事件营销传播的神来之?#30465;?br/>

路过

鸡蛋

鲜花

握手

雷人
分类:

高端阅读

关键字: 王老吉 事业单位 人事管理 身为 岗位管理

免责声明 免责声明

     
今天nba新闻最新消息
天津时时彩五星60漏洞 广东时时彩交流群 福彩15选5开奖号 秒速飞艇技巧 欢乐斗地主卡主 2元彩票网中奖新闻 ag真人免费试玩网站 山西11选5前三直选遗漏 怎样看彩票走势图 内蒙古快三连线走势图 阜新福利彩票电话号码 福利双色球开奖 内蒙古快三走势图和值 六合图库跑狗图 江西时时彩11选5