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PPG:挑战传统的新模式-ppg经营模式,PPG模式

作者: 佚名  上传时间:2009-01-14  浏览:184
提要:目前国内已经有近30个网络直销公司面市或正在创办,尽管还不能判定所谓的PPG模式是否可以持续发展,但可以预计的是,?#36824;?#32593;络直销的大战硝烟已经在中国服装界弥漫     2007年的服装界可以说是直销模式盛行的一年。     这一年,批批吉服饰上海有限公司(PPG)的衬衫形象代言人香港影星吴彦祖的一句“YES PPG!”广告语成了白领男士的流行语。     一时间,很多白领提到衬衫时就会互相打探:“你买的是PPG么?”可以说,PPG抓住了当下年轻人最喜爱网上购物的消费习惯,结合网络直销下定单的模式一跃成为新经?#20040;?#29983;的衬衫品牌。     PPG目前在?#21040;?#20445;持的销售业绩是――每天卖掉1万件衬衫。而去年国内市场占?#26032;?#25490;第一的雅戈尔日均销售衬衫是1.3万件,对比鲜明的是,雅戈尔已经成长了14年,而PPG的崛起仅用了两年时间。     成立于2005年10月的批批吉是中国垂直电子商务网站的一个神话。这家没有任何实体店、厂房和流水线,员工总数不到500人――其中还包括200多位呼叫?#34892;?#24037;作人员的新企业,只有三个用?#21019;?#36142;成品的仓库。     就是这样一家利用网络、电话和目录进行直销的新企业,在短短两年内直逼国内传统服装界的老品牌。据PPG方面表示,去年上半年该公司的销量比去年同期增长了50倍,2007年销售额可达到10亿―15亿元――而雅戈尔2006年衬衫及西服的销售收入总和也?#36824;?7.35亿元。     PPG男装直销模式的一度火爆,让还处于传统营销模式的同行看到了诱人的网络直销市场。不久前,报喜鸟集?#21028;?#24067;,将向旗下新推出的在线直销网站BONO投入8000万元,采用人际营销模式与PPG正面交火。     据了解,目前国内已经有近30个网络直销公司面市或正在创办,尽管还不能判定所谓的PPG模式是否可以持续发展,但可以预计的是,?#36824;?#32593;络直销的大战硝烟已经在中国服装界弥漫。     PPG神话?     PPG为?#25991;?#22312;如此短的时间缔造神话?     这家服装销售公司被称为衬衫行业的“戴尔?#20445;?#22240;为成长速度过快受到了来自各方面的广泛关注。     没有工厂和店铺,因此PPG也被称为“轻公司?#20445;?#20854;在2007年销售增长是2006年的50倍。良好的市场表现,不仅使TDF、JAFCOAsia两家风险投资公司在2006年对其第一次投资之后,进行第二次追加投资,更吸引了美国KPCB风险投资公司首次对其进行大?#23458;?#36164;。     就在众多国内服装企业?#36861;?#25928;仿PPG时,PPG却出现让?#21040;?#19968;震的消息。     此前市场传言,因为拖欠广告公司债务的诉讼纠纷,PPG旗下两个商标“PPG”和“YES!”已被法院查封,有关PPG?#24335;?#38142;出问题的话题已经是满城风雨。近几个月以来,“中国网上服装直销老大”PPG就一直深陷在?#24335;鵒次?#39064;与销售模式质疑的漩涡?#23567;?    据此前的国内媒体报道,PPG前身――上海佩吉电子商务有限公?#23621;?#19978;海唐神广告签订广告合同,委托后者于2005年12月3日至12月30日期间在上海电视台与东方电视台各频道投放“PPG”电视广告,合同总金额为人民币100万。

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