你的位置: 首页 > 培训资讯首页 > 文章详情

奥运:李宁破茧成蝶的分水岭-奥运营销,李宁

作者: 佚名  上传时间:2009-03-06  浏览:99
2004年,36岁的张志勇出任李宁有限公司CEO。12年时间,他完成了从一名出纳到CEO的蜕变。北京奥运会召开在即,他将如何带领李宁,实现从民族品牌到世界品牌的飞跃?
    人生四十,大彻大悟,荣辱不惊,遂不惑。
    2008年,正是张志勇,这位李宁公司CEO的不惑之年。但在这一年里,他可能有很多事情要做、要争。作为一家中国的体育用品公司,李宁要在家门口迎来一届奥运会。
    今年初,北京通州,在李宁公司刚?#31456;?#25104;的新园区“Li-NingTown?#20445;?#35760;者专访了李宁公司CEO张志勇先生,独家揭秘李宁的奥运战略。
    第一次的奥运
    奥运会使得中国成为全世界目光的焦点,也迫使中国企业和品牌直面与国际顶级企业和品牌的竞争。
    “对于奥运,我们的确很兴奋但也很迷茫,我们不知道?#36855;?#20040;做?竞争对手,像NIKE和ADIDAS都有过很多次运作奥运会的经验,而我们是第一次。”张志勇说,“我们从头脑风暴开始,提出了一大堆问题和想法,讨论一次就解决一个问题,最后整个结构就越来越清晰、越来越精简”。
    张志勇如今已经如释重负了。去年底,李宁已经发布了以“英雄”为主题的奥运战略,并以“英雄团队”、“英雄手势”和“英雄荣归”三大计划实行,更为具体的执行正在逐步?#24179;?br/>     “英雄”是李宁整个奥运营销的主题与核心,为什么要定位于此?“我记得有一届奥运会上,一个马拉松运动员摔伤了,是他爸爸扶着他坚持着跑完了全程。这个人是一个赛场上的失败者,但他却让所有?#21496;?#24471;他就是英雄,这就是奥运精神。奥运会不仅属于冠军,甚至不仅属于运动员,平凡人?#19981;?#20570;出让?#21496;?#24471;他是英雄的事情。”张志勇如是说。
    两大奥运梦想
    在采访中,张志勇反复强调李宁是一家小公司,确实无论从市值还是营收数字上看,李宁的确根本无法同它的竞争对手NIKE和ADIDAS相提并论。
    “李宁一直是中国申奥的合作伙伴,但?#24039;?#22885;成功后,我们却痛失成为北京奥运会赞助商的机会。得知此事,我们的员工马上就哭了。”张志勇表示,“但这是理智的。”
    ADIDAS成为奥运赞助商投入8000万美元,比李宁全年的市场费用还要高,而?#19968;?#35201;在全球市场拓广,实际上这个投入是划算的。但李宁仅在中国国内市场推广,这是根本无法承受的代价。
    于是李宁在奥运战略上采取“迂回”战术,使出了很多出奇制胜的招数,张志勇称之为“花小钱、办大事”。
    2006年底,李宁就与CCTV奥运频?#26469;?#25104;协议,从2007年1月1日至2008年12月31日,为CCTV奥运频道所有栏目及赛事节目的主持人和出镜记者,提供李宁牌的服装、鞋及配件,其中包括北京奥运会的所有赛事转播。
    “这个曝光率也是不得了的。”让张志勇得意的还有李宁已经签下了四支2008年奥运会的“金牌梦之队?#20445;?#21253;括体操、射击、乒乓球和跳水。“保守估计这四个队至少会拿到40%的金牌。我们不是随便选择的,历届奥运会上他们的媒体关注和收?#21191;?#37117;是最高的。”

路过

鸡蛋

鲜花

握手

雷人
分类:

高端阅读

关键字: 奥运 Windows 招兵买马

免责声明 免责声明

     
今天nba新闻最新消息
第十期码报资料 快速赛车全天计划 北京pk10单双网页计划 北京快中彩玩法介绍 河南11选5 广东快乐十分分析 三期必出四肖中特 天天中彩票竞猜篮球 京东彩票推荐扣钱 时时彩后三组六经验 彩票销售情况 双色球论坛 河北时时彩直选 北京赛车pk10直播皇家 甘肃快3和值50期计划