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默多克媒体帝国进化史-默多克,传媒,经营

作者: 佚名  上传时间:2009-03-07  浏览:99
从澳大利亚小镇到英国再到美国,最终走向全球,在新闻集团的势力慢慢从非主流地区向主流地区渗透的同时,其旗下的媒体资产也不断多元化,默克多力?#21363;?#36896;一个集有线、卫星、互联网和印刷等媒体资?#20174;?#19968;体化的平台,使资源得到最优化配置。新闻集团的成长轨迹清晰地展现了媒体行业的变迁。     2007年12月13日,道琼斯公司(DowJones)股东大会批准新闻集团(NewsCorp.)对该公司的收购计划,为鲁珀特?默多克入主《华尔街日报》扫清了最后的障碍。作为世界最大的英文报纸出版商,新闻集团在全球发行超过175种报纸,每周发行量逾4000万份,销售额和发行量居全球第一。然而,这仅仅是默多克媒体王国的一部分,其下属的福克斯电视网络和35?#19994;?#35270;台覆盖了全美40%的观众群,卫星电视除在英国、意大利占据主导之外,触角远及亚洲和中东。再加上20世?#36879;?#20811;斯电影和MySpace,从传统的纸媒到潮流的网络,从内容到渠道,新闻集团精心打造了一个强大的媒体网络。     ?#35762;?#20026;营:多元化区域与媒体资产组合平滑盈利风险     截至2007年12月14日,新闻集团的市值已达634亿美元,超过了时代华纳(610.5亿美元)和迪斯尼(628.3亿美元)。从近5年的股价走势看,新闻集团的表现也优于时代华纳和标普500。整体而言,新闻集团的成长轨迹能清晰地显现媒体行业的变迁之旅。     从澳大利亚到全球的三级跳     如今涵盖电影、电?#21360;?#26377;线电视网络、出版、报纸、杂志和互联网的新闻集团媒体帝国,是从澳大利亚一份发行量不到10万份的《阿德莱德新闻》报(AdelaideNews)发展而来。在接手该报后的第10个年头,默多克于1964年创立了当地第一份全国性报纸《澳大利亚人》(TheAustralian)。     随后,新闻集团开始向主流地区阵地转移。第一站是传统的报业大国英国。新闻集团首先在1969年收购了《世界新闻》(NewsoftheWorld)和《太阳报》(TheSun),随后以1200万英镑的价格拿下了《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》。     以英国为跳板,新闻集团积极扩展美国市场:1976年购买了《纽?#21152;时ā罰?985年将20世?#36879;?#20811;斯电影的母公司TCFHoldings和7家美国电视台收入旗下,默多克本人更在同年加入美国籍,化解了美国当局对外国人拥有本土电视台的限制;1988年,新闻集团又以30亿美元把《电视指南》的母公司三角出版社(TrianglePublications)揽入怀?#23567;W源耍?#26032;闻集团开始扎根主流市场,全力扩张。整个上世纪90年代,其美国收入占比都不断攀升,在2000年更达到74%。不过,由于相?#28120;?#26032;西兰、日?#23613;?#24503;国、意大利等地布子,到2005年,其美国以外收入已经超过四成。     从小报到影?#21360;?#20114;联网的三代资产组合     默多克以经营小报闻名,《世界新闻》与《太阳报》都是不折不扣的小报。1964年创立的《太阳报》发行量原为100万份左右,?#39029;?#26399;亏损,其被新闻集团收购后,以符合民众低级趣味的内容吸引读者,1971年发行量?#22836;?#20102;一番,两年之后攀升至300万份,至今它仍是英国销量最大的日报。

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关键字: 默多克 媒体 帝国 传媒 经营

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