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PPG:一个商业模式开创者演绎的虚假繁荣-PPG,服装,赵

作者: 佚名  上传时间:2009-02-17  浏览:156
就像人们似乎是在一夜之间就记住了PPG这个品牌,业界开始担忧PPG前景的速度同样是惊人的。
    2007年初,当这家拥有古怪中文名字“批批吉”的衬衫直销公司跃上前台,一切只能用“惊艳”来形容。颠覆性的商业模式(将传统服装产业45天的库存周转期缩短到7-10天)、惊人的成长曲线(成立第一年便月入百万,并预测在2007年获得10亿元收入)、一流的资本支持(Google的投资者KPCB在中国的第三个项目),似乎没有什么能够阻止PPG在中国的蹿红――香港明星吴彦祖在电视广告里鼻音浓重的“Yes!PPG?#20445;?#24456;快成了?#26412;?#19978;海等一线城市家喻户晓的广告语。
    在一些急于求成的旁观者看来,PPG是可以被列入2009年海外上市名单的。如果说成立4年即告上市显得太过?#20301;茫?#36824;有更多令人眩目数字:若实现2007年10亿元的销售目标,成立不过两年的PPG已经在收入规模上数倍于拥有七八年历史的电子商务同行卓越网和当当网,甚至?#24179;?#21019;立近28年、在中国服装行业排名第一的雅戈尔。按照后者内部的预测,2007年它在国内的衬衫销售额约为11.3亿元。
    但如果说这一年来网络上关于PPG产品质量与售后服务的怨言只算轻微的噪音,到了2007年底,业界盘点PPG的言辞就显得相当悲观。
    因PPG快而耀眼的升空,随之而来的是不少于20家后进的模仿者。这些竞争者密切追踪着PPG的种种数字,却不无惊讶的发现,PPG的月平均销售额仅维持在2000万元人民币左右。就是?#25285;琍PG全年的收入约为3-5亿元,与10亿元收入之说相差颇远。
    然后就是PPG再度展开融资的传闻。有说法称,PPG与风投公司进行了?#36828;模?#23427;对其三家投资公司的承诺是,2007年完成7亿元人民?#19994;?#38144;售额。如果业绩不能兑现,可能影响其后续?#24335;?#30340;进入,或双方将重新界定股权。在大?#30452;?#33457;掉年初融到的1500万美元?#24335;?#21518;,PPG开始后继乏力了。
    将种?#25191;?#38395;变成信心打击的转折点,是12月17日PPG突然推出了折价销售网站ppgsale.cn。在这里,PPG将原本售价高于99元的一系列衬衫和休闲裤以最低29元的价格出售。这个变动来得太突然,似乎印证了此前行业里流传的PPG迫于业绩压力的说法。甚至,它让服装界的老手们极为诧异??这种公开销价的方法显得太过“外行?#20445;?#25353;照经验,这会让?#20999;?#20197;99元以上价钱购物的消费者大批?#23458;?#36135;。
    质疑声中,PPG选择了沉默。直到记者漫长的游说之后,PPG的创业团队及投资公司最终决定站出来进行辩?#25285;?#20182;们所提供的版本,是一个健康而可控的在试错中成长的故事。
    “有人看过?#36828;?#21327;议吗?#35838;?#27809;看过。”2008年1月,PPG首席市场官赵?#20154;?#22312;被?#22987;岸远?#21327;议时?#27425;实饋?#32780;公司创始人、CEO李亮的反应则更直接:“PPG的所有投资人以及PPG的原始创业团队都不是投机的团队,?#36828;?#21327;议是子虚乌有的事,根本就不存在。而且PPG已经实际获得5000万美元的现金。”
    “我们的?#24335;?#26159;一次到位?#27169;?#32477;?#22278;?#20250;说看业绩再追?#24551;!盞PCB中国董事吴运龙告诉本刊,市场风传的所?#20581;岸远?#21327;议”根本不存在。PPG另一投资方集富亚洲董事总经理朱建寰亦作同样的否认。

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