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产品营销,你只缺“一件事”

作者: 邵珠富  上传时间:2014-08-18  浏览:107

产品营销,你只缺“一件事”

 

817日中午,索菲特,《非诚勿扰》节目嘉宾黄菡老师接待宴,在与圣轩文创陈总等七位企业家交流时,不断有人提到产品营销的话题,邵珠富表达了自己的观点:“产品营销,只缺‘一件事’”。稍稍解释,得到众企业家的共鸣。

产品营销,顾名?#23478;澹?#33829;销的是“产品?#20445;?#29702;论上来讲,“产品”才是最重要的,但邵珠富的观点却认为,产品营销这事要想做得更好,更多的应该是“功夫在诗外?#20445;?#32780;产品营销的最高境界就是“在商不言商”。举个例子你就非常明白了,“庆丰包子”真的是因为包子好?#22278;?#21334;得火的吗?“沂蒙山煎饼”是今天才有的吗?就包括这次让我们几位聚在一起的《非诚勿扰》,如果你真的把它当成一档相亲栏目,那你一定大错特错,倘那真的是一档相亲栏目,成功率也真是太低了,一周也就三四对成功牵手的,它的成功?#35797;?#19981;及天喜缘。再往前说,2012年前,又有谁知道“波罗峪”“维尔康大红肠”?#24039;叮?#20294;二者可是早就客观存在的啊,波罗峪可能几万年前就有,“维尔康大红肠”的母公司济?#20808;?#32852;厂,已经五十三年了。但在认识邵珠富之前,人们对它们知之甚少。

再放眼全国看,“黄太吉”煎饼真的是因为产品好、制作工艺复杂才卖得好的吗?“三只松鼠”所卖的坚果真的会与众不同吗?但为何它们都火了,为何它们颠覆了整个行业?

众所周知,“庆丰包子”火是因为“一件事?#20445;弧?#20363;外”服装火也是因为“一件事?#20445;弧?#27778;蒙山煎饼”火了,还是因为“一件事?#20445;弧?#40481;鸣岛”火了,同样是因为“一件事”……

其实,早在互联网搞?#27778;?#30028;之前,许多企业就是凭着“一件事”的独门绝技打天下的,比方说,如果没?#23567;?#24352;瑞敏怒砸冰箱”这件事,海尔可能也不会有今天;如果没?#23567;?#21490;玉柱还款”这件事,巨人成为“巨人”可能会遥遥无期;如果没?#23567;案?#20122;老板喝涂料”、如果没?#23567;?span lang="EN-US">zipo打火机战场救人、如果没?#23567;?#21487;口可乐神秘配方”……它们或许不会有今天走向全国或者走向世界这样火。

只不过,在“互联网搞?#27778;?#30028;(邵珠富语)”的今天,当互联网让你与世界?#20808;?#20309;一个角落任何一个人联系更为便利、当今天早上在加利福尼亚捕的一只“巨无霸”龙虾你瞬间就能知道明天就能端到济南的餐桌成为现实时,如何打造这样“一件事”、让你的企业特别是你的产品与消费者发生“关系”显然更为重要和迫在眉睫。因为,互联网时代的“巷子”已不?#21019;?#22312;,你可以瞬间与世界?#20808;?#20309;地区任何产品对接上,也可以很快将这一看似遥不可及但?#21019;?#25163;可及的产品短时间“拿到手?#20445;?#22312;这样的大数据、大背景时代下,如何让你的产品成为人们的视觉中心和关注的焦点,这将会是非常的有意义和非常的重要,而最为快捷的方式方法就是打造这样“一件事?#20445;?#35753;它广泛地传播出去。因为现在是一个鼠标触及到产品就可及时到的时代,

没错,这“一件事”就是事件营销。这“一件事”于“波罗峪”就是“小蝌蚪找妈妈”、于舜和国际就是“韩国市长济南生吃生蚝”、于“维尔康大红肠”就是“三个为什么”的谜底、于“长白物语”系列产品就是?#26696;?#21160;一个城市的木耳实验”、于温州?#29575;?#32426;美容整?#25105;?#38498;就是“中外美女?#35272;?#22823;PK”“温州美女挑战世界小姐”、于时报旅游就是“挖蛤蝲捉螃蟹拔海带”的体验游……一向聪明的你,看明白了没有?邵珠富无法提高你的产品质量,?#21442;?#38750;改变你的产品结构,能帮到你的也就是以你的产品为蓝本打造出?#26696;?#21160;城市(全省、全国)”的“一件事”。因为打造“一件事”一直?#24039;?#29664;富这厮最得意的营销策划手段之一。

邵珠富,中国尖锐化营销理论创始人、中国1厘米营销理论创始人,中国实战派营销策划专家、营销策划界“活雷锋?#20445;?#22806;号“有意思营销教主?#20445;?#20225;业间流行语“牵手邵珠富,企业就会富?#21834;?#25152;讲《营销策划,有意义不如有意思》《营销就是要纸上谈兵》《互联网搞?#27778;?#30028;之后的营销》《互联网?#22025;?#23601;是帅卖?#21482;怠?#31561;在国内及德国、韩国等有较大反响。微信515600859邮箱:[email protected],电话:15864010707


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