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“冰桶挑战”是高大上的策划吗?

作者: 邵珠富  上传时间:2014-09-17  浏览:109

“冰桶挑战”是高大上的策划吗?

 

本人策划最特别之处就在于,尽量避免“高大上”的现象出现,盖因作为中国互联网思维解读营销第一人的邵珠富本身就不是一个“高大上”的人。早在2012年,国内就有一本用互联网思维解读营销的策划类书籍《营销策划,有意义不如有意思》出版,之所以半年的时间内连续印刷三次,是因为作者将枯燥乏味的营销用轻松的语言进行了描述和化解,深得许多初学营销策划者的喜爱,也给许多“经验丰富”的营销人以启迪:原来互联网时代的策划也可以这样搞,原来,这样搞的策划才更管用。后来,该书作者被国内好事者称为“有意思营销教教主”。而在邵珠富看来,“冰桶挑战”之所以风靡全球,是因为它把一件“有意义”的事做得“有意思”起来了。

在邵珠富看来,一只破的“冰桶”算不上高端,往自?#21644;?#19978;浇一桶冰也算不上“大气?#20445;?#36825;样小儿科的游戏又怎么能称得上是“上档次”呢?所以,它之所以能够风靡全球,肯定不是因为它足够“高大上?#20445;?#24688;恰相反,是因为它“矮”“小”“下”了,只有这样才更接地气。因为:

“高?#20445;?#23601;容易成为空中楼阁,做任何事情不着边际,成了空中楼阁,又怎么会成功呢?

“大?#20445;?#23601;容易虚无缥缈、一望无际也,掌控不了、拿捏不住、身不由己、力不?#26377;摹?#26080;能为力,老虎吃天无处下口,这样的状态能有好的结果吗?只有天知道!

“上?#20445;?#26723;次也,档次上去了,?#35757;?#19981;用花银子?谁家的银子是水漂来的?白白浪费“银?#21360;?#33258;然不经济,效益也好不到哪里去。面对嗷嗷待哺的企业,这样浪费钱的举措何谈成功?

所以,在邵珠富看来,好策划一定是“小快灵?#34987;頡?#30702;小下”的,绝不是“高大上”的。虽然“小题大做”和“大题小做”一向是邵珠富营销策划的利器和法宝,但这绝对与“高大上”不沾边——

2012年,邵珠富策划的“小蝌蚪找妈妈”的活动,创造三个月销售门票是上一年全年2.5倍的惊人业绩,用“小蝌蚪”作代言,这算不上“高大上”的策划吧?

2012年,邵珠富为一家房地产商策划的“鸟屎”广告,创造了三天卖了两个亿的销售业绩,“鸟屎”甚至会让人产生不舒服的感觉呢,这算不上“高大上”的策划吧?

2013年,邵珠富为舜和国际策划的韩国市长来济南当“吃货?#20445;?#38754;对济南400多食客,在主席台上生吃50个生蚝,就是一个“吃货”的游戏,这算不上“高大上”吧?

2014年,我们策划的到“济南最近的海”去“挖?#34636;邸?#25417;螃蟹、拔海带”动辄几百人的?#28216;椋?#21560;引了?#30422;?#20154;去一个不是景区的景区去游玩,惊动了当地政府和沿?#26041;?#35686;,这算不上“高大上”吧?

……

为何策划“矮”“小”“下”才会?#34892;?#26524;呢?这是因为,“矮”了你能够得着,够不着的营销有谱吗?“小”了你能控得住,避免了形式主义的产生,失控的策划或营销怎会有好的效果?“下”了你能更接地气,通俗化的营销包罗万象、?#31456;?#22823;众,满足了更多人的“口味?#20445;?#23682;能不火?

所以,邵珠富认为,策划不需要“高大上?#20445;?#25105;们也从不为你打造只讲形式、浪费银?#21360;?#19981;接地气的“高大上”式策划,因为帮助客户浪费钱、打造云里雾里不着边际的策划不是我们的长项。

邵珠富,中国尖锐化营销理论创始人、中国 1厘米营销理论创始人,?#26412;?#22823;学、清华大学等高校总裁班讲师,山东大学等高校的硕士研究生导师、客座教授,中国实战派营销策划专家、营销策划界“活雷锋?#20445;?#22806;号“有意思营销教主”“36企业总(曾同时兼任36家企业的?#23435;?#25110;策划总监),企业间流行语“牵手邵珠富,企业就会富”。所讲《营销策划,有意义不如有意思》《营销就是要纸上谈兵》《互联网搞乱世界之后的营销》《互联网思维就是帅卖?#21482;怠?#31561;在国内及德国、韩国等有较大反响。微信515600859邮箱:[email protected],电话:15864010707

 

 


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