你的位置: 首页 > 培训资讯首页 > 文章详情

10年造就一个世界品牌

作者: [email protected]  上传时间:2014-10-20  浏览:102

文/郑新安

前段时间,我的好友北京福田汽车副总、品牌总监张彬先生来函讨论在目前市场环境下,打造一个世界的品牌需要多长时间。我说过去的市场环境是封?#25307;?#30340;,单一型的,产品的认知与品牌的认知渠道有限,同时,还有市场消费能力的限制,品牌的形成都是随着的产品技术创新不断形成累加认知的,品牌认知受产品的限制。基本上,这个认知是随着技术的发展来认知的,而不同于现在的环境;技术、产品、服务、客户各方面的条件都发展的很成熟,在品牌认知方面,这些因素都起不到核心作用。可能更多的是传播起较大的作用,战略起核心的作用。现在的沟通渠道是超级发达,认知与使用合二为一。企业的一个陌生产品与服务,可以瞬间获得市场认知,反而工作的重点?#29615;?#22312;了品牌的管理上。如像google,Facebook,这类互联网生态下的服务品牌,认知己不是问题,管理才是核心问题。

过去造就一个品牌需要50年以上的时间,主要是产品技术创新缺失,其次是时代环境的影响,且大部分是传统的**业。对新型产业,互联网经济模型下的新经济,无论是传统**业还是?#25191;?#26381;务业,现在,完全可能在10年成就一个新品牌,这是时代成就的。

具体的论述,我在一本书中曾这样表述过:

毫无疑问的说,建立品牌需要时间,问题是需要多少时间,是50年和100年吗?这是我们要讨论的问题。

让我们回头看看那些老字号品牌,都有几百年的历史,那么,建立一个品牌与时间有必然的联系吗?如果以现实的市场情况来看,确实是有联系的,销售只?#21069;?#19968;个物质的产品与消费者进行一个交换就可以了,这个时间很短。而品牌是与消费者建立的一种长期的信誉关系,这需要一定时间的培养。这样来看,建立品牌需要时间这个立论没错。

时间可以改变一切,一切都是暂时的。

时间的堆积可以增加认可,也可以增加反目。长时间的了解增加互信,一见钟情式冒?#25214;?#19981;少见。

对于传统产品来说,特别是快速消费品与消费要建立稳固的品牌关系,没有时间的准?#31119;?#26159;很难想像的。但对于新经济时代的新产品,可能就不需要什么时间,或者说时间要求很短。

可口可乐用了近50多年成就了一个饮料品牌,同仁堂用300年成就了一个中药品牌,奔驰、宝马也只用了几十年的时间,沃尔沃成产于1927年,只用了80年的时间,其真正市场化认知也就是30年左右。丰田创立于1933年,其真正专业汽车化时代是,是在1976年,国际化在1980年,其用时在30年左右。特别是近20年。奔驰产于1906年,相当于百年历史,奥迪80年代成名于中国,随着时代的发展,市场的发展,人们认知事物的发展,一个世界化的品牌,不需这么长的时间,特别是现在是全球一体化的时代,在一个新兴市场的成功,就是世界性成功的一半。比如在中国市场就是这样。以后的品牌打造,时间也就在20年左右即可。20年是一个认知周期,是一个人的成长周期,品牌的认知也是这样。因此,可以得出,在当今的市场环境下,用20-30年打造一个全球化品牌,是完全可能的。这些品牌的成长?#24471;鰨?#21697;牌的建立需要时间的认可。但同时,我?#19988;部?#21040;许多新兴起来的品牌,它们几乎没用什么时间,他们用的时间很短,很快就成为了与这些老品牌并驾齐驱的品牌。

Google的诞生不到10年,已经成为了互联搜索领域的第一品牌。

Eayb的诞生不到10年,也已经成为互联网ctoc领域的第一品牌。

阿里巴巴的诞生不到10年,它成为了互联网中btob领域的第一品牌。

?#26696;?#35806;生也不超过10年,一举成为?#34892;?#33647;品中第一品牌。

利乐砖的诞生不超过10年,一举成为软饮料包装业的第一品牌。

如?#19994;?#29983;才几年功夫,一举成为经济型酒店的第一品牌。

英特尔也才10几年的功夫,也一举成为电脑芯中的第一品牌。

分众也才几年时间

ipod也才几年时间

那么,他们的成功和时间有关系吗?如果与老品牌相比,他们的时间可以忽?#22278;?#35745;,区别只在于时间的长短性上。

随着市场形态的变化,打造建立一个品牌并非需要过去传统经济品牌那么多时间,而是只需要10年左右的时间,就可以造就。

因此,品牌的打造只和时间长短有关系,并非需要50年或更长的时间。

如果硬要说时间的重要性,就是品牌文化需要时间来酿造,这确实需要时间。如果要给这个时间一个期限的话,我觉得30年以内的时间足矣。

博客地址:http://blog.sina.com.cn/bfb


路过

鸡蛋

鲜花

握手

雷人
分类:

关键字:

免责声明 免责声明

     
今天nba新闻最新消息
宁夏11选5推荐号 中国福利彩票3d开奖直播 2012福利彩票走势图 北京快三和值怎么为赢 极速时时彩太假了 2019年生肖表排码表图 六肖中特什么波色 福建时时彩如何购买 竞彩篮球大小分中奖达人 下载腾讯欢乐升级 排列五走势图连线图专业版 s2足球指数是什么原因 体坛超级大乐透走势图 大乐透17038开奖直播 搜狐彩票nba