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《无极》1亿元打广告 奢华营销能救中国电影?

作者: 佚名  上传时间:2009-01-26  浏览:88


2005年10月23日,第18届东京电影节,张艺谋《千里走单骑》的巨型海报在日本地铁站里极为醒目 陈凯歌的《无极》海报宣传铺天盖地 
  被广州人称为“大阵仗”的电影营销攻势,在今年的12月份,几乎让人喘不过气来―――继12月1日陈可辛的《如果?爱》拉开全国贺岁档期序幕后,陈凯歌的《无极》、张艺谋的《千里走单骑》以及刘镇伟的《情癫大圣》也相继加入战团。
  据悉,就在明天,《千里走单骑?#26041;?#39318;先在广州的飞扬影城作超前口碑场放?#22330;?#36825;也被视为该片营销的一种手段。“今年的贺岁档期,几乎全是国产片的天下。”一位电影业内人士指出。由于有诸多著名导演和营销高手的操作,中国的电影市场似乎迎来了一片繁荣景象。记者了解到,2005年国产电影预计超过260部,年产?#21040;?#36798;到46亿元,?#22411;?#22312;去年的基础上再增加10亿元。
  然而,有专家指出,尽管近年来中国电影产值逐年增加,但相对于拥有13亿人口的国家来说,依然显得很孱弱。而对于愈演愈烈的奢华营销风,能否挽救中国电影,他表示怀疑。
  营销攻势变成烧钱游戏
  即使只是看看各部影片的营销预算,就足已令人咋舌:《无极》打广告的费用超过1亿元,《千里走单骑》首映式耗资1800万元,《如果?爱》?#19981;?#37329;1000万元办PARTY。“从11月28日起,《无极》在中央一套、三套、五套、六套开始播出广告。”有关人?#23458;?#38706;。而将于12月15日举行的《无极》全球公映,则由超女总导演王平挂帅,引入时下最有市场的“互动”方式,“海选”影迷免费看首?#22330;?
  这?#20849;?#26159;奢华营销的全部。记者获悉,上海永华电影城14日的《无极》首映式,?#35759;?#19979;1888元的史上最高票价纪录,并且限售32张观众票。“无极,真是无所不用其极!”一位王姓观众感叹地告诉记者,1888元,相当于普通人大半个月甚至整个月的工资。而据称,主办方的想法是要体现出“三高”的概念:把今年最高档的影片放在去年全国票房最高的影院来迎接最高端观众。原来,普通人根本就不在考虑之?#23567;?
  陈凯歌这边厢热闹非凡,被视为“PK对象”的张艺谋系也不甘?#25937;酢?#21363;将于12月17日在丽江玉龙雪山脚上演的《千里走单骑》首映式,不仅集合了时下最流行的“超女?#34180;ⅰ?#26790;想中国?#34180;ⅰ?#33713;卡我行我秀”?#28982;?#29190;选秀节目,?#20849;?#24796;巨资从加拿大空运一座“魔幻剧院”作为首映的舞台。“热闹归热闹,但这种烧钱游戏愈演愈烈,似乎让电影脱离了它?#35851;?#36136;!”有业内人士感叹地说。
  电影市场根基依然薄弱
  中国电影的营销历史其实并不长。在张艺谋的《英雄》、《十面埋伏》获?#27599;?#21069;的成功后,“电影营销”这个词才开始在业内扎下根。而冯小刚的《天下无贼》和周星驰的《功夫》?#35762;?#22269;产大片分别拿到过亿元的票房,更是让电影工作者们看到了电影营销带来的市场大?#26696;狻?
  然而,一?#35762;?#22823;片的成功,真的能带来中国电影市场的整体兴旺吗?有关人士给记者算了一?#25910;耍骸?#26080;极?#32321;?#36739;主流的国内票房预测是2亿元,而其它几部估计不会超过1亿元。那么,岁末四部大片的收入也只是5亿元左右。“尽管年产量已经达到260部,但真正能创造大票房的,也就是那么几部而已。?#34180;?#20854;实,按照中国的市场潜力,电影票房应该?#23545;?#36229;出这个数,”他指出,如果13亿人口,每人每年在电影院花费5元钱,那么将创造出65亿元的票房。
  但事实上是,在电影票价动辄五六十元的情况下,中国的人均电影消费?#20849;?#36275;4元,甚至连印度都不如。有数据显示,虽然印度的人均GDP低于中国,但近年来印度人看电影的开销人均为9元人民币。“‘高票价,低票房’已经成为中国电影市场一个奇怪的现象。”有关专家指出。
  高价电影真让人看不起
  “前期高投入、首映高规格、观看高票价。”刚刚从电影院出来的观众刘小姐给记者总结了现在中国电影的“三高”现象。
  据悉,仅《无极》的投资,就达3.4亿元。加上宣传,前期总额超过4亿元。“这样高的投入,投资方首先想到?#35851;?#26159;如何尽快回收资金,”刘小姐认为,虽然首映式越搞越奢华,但?#25226;?#27611;出在羊身上?#20445;?#26368;?#31456;?#21333;的仍是观众。“1888元的电影票,就是一个例?#21360;!?#22905;指出。然而,对于这种拼命拉高票价的运作模式,不少观众表示反感,“这不摆明着把我们往电影?#22909;?#22806;?#19979;穡俊?
  即使是平常的五六十元票价,不少人也表示难以接受。记者了解到,在香港,票价基本与广州、上海等地一致,但香港的人均收入是广州、上海的五六倍。而在人均月收入高达3000美元的美国,一张电影票才7美元,只相当于收入的四百分之一。
  “做奢华营销,只能在少数的几部电影上奏效,”有关专家指出,如果广泛采用,就会让观众产生“审美疲劳?#34180;?#20182;认为,真正要想获得中国电影市场的繁荣,普遍?#26723;?#31080;价,才是根本出路,“电影本身是商品,搞市场经济不适应市场经济需要根本就不行。票价过高已经不符合客观规律。”

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