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王仁定:“养”文化的生意人

作者: 佚名  上传时间:2009-01-18  浏览:120
实在难以想象,长相如此儒雅的王仁定竟然有不短的重体力劳动生涯,而那双曾整天和钢钎、板车打交道的手如今常常摩挲把玩的却是各种品牌的顶级照相机。
  宁波小县城贫民出身的王仁定1979年从高中毕业,自知?#21363;?#23398;无望,便早早开始了谋生的日子。经人介绍,他到宁波某采石场打工。
  那是王仁定一生中最苦痛的时候,用钢钎打进坚硬的石头,一个洞得4毛钱。80年代初,王仁定经亲戚的介绍来到宁波某印刷厂工作,整整6年,做包装美术设计。这个人生转折点的来临,使王仁定终于看到了一点前途的亮光。那几年里,王仁定一口气完成了人生中的两件大事:结婚,?#21363;?#23398;。
  学完中文自考的全部课程,王仁定又换了一份职业,到当时的宁波甬港服装厂当厂长郑永刚的秘书。其实,这家没什么名气的甬港服装厂正是后来中国服装巨头宁波杉杉的前身,而郑永刚则是现任的董事长。
  一年后,郑永刚逐渐发现学过美术设计的王仁定有布置装饰和广告营销的天分,就派他到上海市百一店负责杉杉专卖厅的布置和上海地区的广告。那时,全国的轻工产?#20998;?#35201;能在上海市场打响,就相当于获得了最高级别的质量?#29616;ぃ?#25171;到全国都没问题。
  王仁定设计了一句在当时引起极大争议的广告语:“不要太潇洒”。这句带有明显方言色彩的广告语频频出现在?#24179;?#26723;的电视里,引起许多对“保护汉语文化”有极大热情人士的不满。但王仁定还是很满意,因为毕竟受众都接收到杉杉的品牌信息了。成功的业绩也验证了他的判断,杉杉当时的日产量是600套西服,仅在上海市百一店就能每天销出200多套。
  后?#27492;?#21448;升格到杉?#35745;?#19994;形象策划部,做了中国第一个企业CIS导入的案例。花掉好几亿,为没有固定企业形象的杉杉重塑金身。他创造性地跑到苏州、合?#30465;?#22825;津、沈阳等外省大城市,把最繁华的商?#21040;?#30340;整条马路的灯箱广告全部吃下来,那时这种广告?#38382;交?#19981;吃香,十几万就能包一年。这种充满霸气的活动一下子把杉杉西服在全国行业中的领头地位确立了。
  极富商业头脑的王仁定也不会忽视文化产?#36947;?#30340;巨大商机。早在1997年,他?#30171;?#34920;杉?#25216;?#22242;投资视觉媒体产业,他花了数百万元接管了北京的一本?#21448;荊?#20197;?#35745;?#20026;主的方式报道服饰时尚文化,如今这?#23613;?#39118;采》?#21448;?#24050;经在全国同类?#21448;?#30340;市场占有率榜上排名第三,仅次于《ELLE》和《时?#23567;貳?
  在出版界尝到了甜头,王仁定有点乐不思蜀,他索性放下了杉?#25216;?#22242;的工作,跟老板告了长假开了一家“大雅文化公?#23613;薄?#20182;说:“出版业的利润率在全国各行业中排第四位,这还是在民营、外资无法进入,全行业效?#22987;?#20302;的情形下做到的。WTO最终会使出版业全面开放,?#27492;?#26031;曼、时代华纳之类的巨头有机会进入,我们民间的资本?#19981;?#26377;机会。”
  然而,大雅文化现在还只能通过与出版社合作出版的方式工作。它的定位还是做图文版旅游读本,现在已经做出来的有《中国宁波》、《中国上海》、《中国杭州》、《中国绍兴》等一系列用照片和文字介绍城市的书,制作非常精美,完全是影册风范。
  王仁定说:“我这套丛书的样式完全是模仿英国著名的DK版旅游读本,成本很高,可能太超前。但这种书是‘长销书’,可以卖很多年,也不会有盗版光顾,我现在做得起点高,可以树立‘全中国最精美的图文版’的品牌,?#37096;?#20197;适应未来不断升级的市场。”
  大雅文化接下去的几个系列选题有《余秋雨眼里的中国文化》、《重读中国历史》、《重读中国地理》、《新上下五千年》等,都是选择文化界一些极具水准和票房号召力的学者编著。
  “文化是一个需要‘养’的东西,三年内我准备每年用100万来‘养活’它,但只要‘养’大了,未?#27492;?#22238;报我的又何止10倍的数目!”王仁定说。

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